Гао Цзюнь говорит: «По сравнению с малобюджетными картинами многобюджетные проекты могут принести наибольшие кассовые сборы. Дело в том, что такие «нашумевшие» фильмы характеризуются большими инвестициями и потому обладают преимущественным правом при выборе подходящего времени для выхода на экраны. К тому же, крупномасштабная реклама и активное продвижение на рынке помогают таким фильмам привлечь внимание широких масс населения. Однако многобюджетный фильм также может потерпеть неудачу и стать убыточным. Например, бюджет картины под названием «Восточный ветер, дождь» превысил 100 млн юаней, в то время как в кинотеатрах она собрала всего 30 млн юаней».

    «Сюжет картины тесно связан с ее успехом на экранах. Реклама и различные спекуляции в определенной степени могут привлечь повышенное внимание со стороны зрителей, однако не в силах превратить «пустышку» в золото. Например, режиссер Цзян Вэнь всеми силами продвигал и рекламировал свой фильм «И солнце снова взойдет», однако тот потерпел крах в прокате из-за того, что его сюжет оказался недоступен для понимания».

    «От отношения зрительской аудитории зависит график проката и число показов. Что касается фильмов, то в некотором смысле кинотеатры “любят богатых и недолюбливают бедных”. Какой фильм соберет самое большое число зрителей и самые большие сборы за один сеанс – тот и выйдет на экраны».