Новый маркетинговый форпост

    1 июня 2010 г. Цай Вэньшэн, председатель правления пекинской научно-технической компании под названием «Эпоха интернета», в своем микроблогинге опубликовал сообщение такого содержания: любой хозяин микроблогинга, количество фанатов которого превышает 10 тыс. человек, сможет получить один iPad, если передаст своим собеседникам это текстовое сообщение. 16 июня Цай Вэньшэн разместил в своем микроблогинге еще одно аналогичное текстовое сообщение. На этот раз подарком стал iPhone4. Креативная идея господина Цая принесла огромную прибыль. С 27 мая по 22 июня, в течение 26 дней, количество фанатов микроблогинга Цай Вэньшэна увеличилось на 164 тыс. человек, показав ежедневный прирост в среднем по 6310 человек. Купленные Цаем по рыночной цене, а затем... подаренные другим людям 16 iPad и 32 iPhone4 оцениваются примерно в 400 тыс. юаней, однако популярность самого господина Цая и имидж его компании существенно поднялись, причем за короткое время, что значительно опередило эффект широкого рекламирования его компании в СМИ.

    Можно сказать, что благодаря появлению микроблогинга вошли в жизнь удобные прямые связи между предприятиями и потребителями. Новая форма социальной сети – микроблогинг – предоставляет массовым потребителям возможность интерактивного участия и сопереживания. Поэтому неудивительно, что появляется все больше предпринимателей, которые рассматривают микроблогинг как новое эффективное маркетинговое средство и всеми силами работают ради популярности собственных микроблогингов.

    Старший аналитик компании по обработке интернетовских данных «Диюань» Юй Мин говорит: «Среди сетеголиков уровень доверия к информации в микроблогинге является достаточно высоким, особенно заслуживает доверие пользователей коммерческая информация. Благодаря этому микроблогинг сегодня приобретает большую потенциальную маркетинговую ценность». Вот почему сегодня многие предприятия становятся активными участниками Мб-сервиса.

    Первая проба подачи новостей из области дипломатии

    «Внимание! На следующей неделе новый премьер-министр Великобритании Дэвид Камерон вместе с небывало крупной делегацией посетит Поднебесную... Приглашаем заглянуть в наш микроблогинг, который будет своевременно обновляться и оперативно знакомить вас с самой свежей информацией о предстоящем визите...» – так звучит одно из текстовых сообщений в микроблогинге посольства Великобритании в Китае.

    10 ноября, как только премьер-министр Великобритании Д. Камерон прибыл в Пекин, сотрудники посольства Великобритании в Китае первыми опубликовали в микроблогинге горячую новость.

    После приезда Д. Камерона мгновенные сообщения в микроблогинге посольства Великобритании в Китае становились все более оживленными и интересными, что редко встречается в традиционных СМИ. Вот, например, господин Камерон на бегу расправляется с бутербродом, чтобы не опоздать на встречу; министр по вопросам энергетики и изменения климата Великобритании Э. Милибанд фотографируется на память у вагона высокоскоростного поезда китайского производства под названием «Гармония»...

    Заметим, что язык, характерный для текстовых сообщений упомянутого микроблогинга, не является сухим и официальным, что в обычной жизни, вообще-то, характерно для дипломатии. Судите сами по нижеследующему тексту: «Все, в том числе сам премьер-министр, министр по вопросам финансов, министр по вопросам коммерции, министр по вопросам образования и все члены торговой делегации Великобритании сейчас принимают участие в китайско-английском саммите. По прогнозу, встреча продлится несколько часов... Что касается повестки дня саммита, это пока секрет... Хохот...».

    Мгновенные сообщения в микроблогинге посольства Великобритании в Китае снискали симпатию и признание массовых пользователей интернета. По мнению многочисленных юзеров, мгновенная передача информации о визите премьерминистра Великобритании Д. Камерона напоминает «прямой эфир», а опубликованные в микро-блогинге фотографии – очень наглядны, фразы живые и с юмором; многие интересные репортажи о визите вызвали взрывы хохота. «Как здорово!» – восхищались многие фанаты микроблогинга.