О потреблении при финансовом кризисе

ЛЮ СЯОСЮЕ

 

    Когда-то среди китайской молодежи была популярна концепция «потребления в кредит», что означало трату «завтрашних денег ради сегодняшней комфортной и обеспеченной жизни». Однако в условиях глобального финансового кризиса молодежи приходится соразмерять свои расходы с доходами. При этом молодые люди отказываются экономить на одежде и питании, и, хотя кошелек пустеет, они не желают понижать качество жизни. Молодежь по-прежнему наслаждается жизнью, изыскивая иные способы.

 

Шопинг в Интернете и агентские услуги в области мировых продаж

 

    Теперь все большее количество китайцев, особенно молодежь, прибегают к услугам Интернет-магазинов. Стало модным создание своих собственных «магазинов он-лайн» или приобретение товара по Интернету. «При Интернет-шопинге я могу приобрести весь гардероб, а при покупке в универмаге этих денег недостаточно даже для одной какой-нибудь вещи, – говорит студентка по имени Сюй Шань. – Делать покупки в «магазинах он-лайн» и удобно, и гораздо дешевле. К тому же товары доставляют вам на дом». Сюй Шань узнала о «шопинге он-лайн» от подруги. Поначалу она время от времени покупала только модные новинки, а теперь приобретает даже электронную продукцию, такую как мобильный телефон или компьютер. Сюй Шань сказала, что многим из ее друзей нравится Интернет-шопинг.

 

    С появлением все большего количества покупателей многие «магазины он-лайн» стали предлагать и такую услугу, как прямые закупки из-за рубежа. Молодые люди, особенно «белые воротнички», имеющие неплохую зарплату, с помощью агентских услуг приобретают товары за рубежом. Они считают, что таким способом можно добыть товары «всемирно известных марок», редко встречающиеся в стране. К тому же цены невысокие.

 

    Теперь не только «магазины он-лайн» оказывают подобную агентскую услугу, обычные универмаги тоже видят в данном способе продаж большой коммерческий потенциал. Пекинский универмаг «Дандай-шанчэн» – один из зачинателей агентской торговли. Отдел агентских закупок находится на 1-м этаже. Выбрав образец товара в отделе или по Интернету, покупатель с помощью агентской услуги универмага может приобрести нужную вещь практически в любой точке мира. В то же время универмаг предлагает покупателям льготные услуги предпродажного и послепродажного обслуживания, что способствует росту доверия покупателей при покупке дорогих товаров.

 

    В наши дни Интернет-шопинг и агентские торговые услуги стали быстро распространяющимся новшеством в культуре торговли. Как явствует из «Отчета о развитии рынка мобильной торговли-2008», опубликованного веб-шопингом «Таобао» (www.taobao.com) и консалтинговой фирмой «Айжуй» (iResearch) в феврале 2009 г., объем рыночного оборота в Интернет-шопинге в 2008 г. впервые превысил 100 млрд. юаней и достиг 120 млрд. юаней, с приростом на 128,5 процента по сравнению с предыдущим годом. Как видно из Отчета, Интернет-торговля уже распространяется не только на большие, но и на средние и малые города. Основную часть покупателей составляет молодежь в возрасте 25-32 лет. На фоне финансового кризиса во 2-м полугодии 2008 г. объем торговых сделок в области Интернет-шопинга не сократился. Наоборот, количество регистрирующихся в веб-шопинге «Таобао» увеличивается быстрыми темпами.

 

Покупки в команде

 

    Помимо Интернет-шопинга и всемирной сети агентских закупок в Китае становятся популярными и коллективные покупки. Кто-то из покупателей через Интернет объявляет, какой товар он намерен приобрести, и ищет желающих иметь такой же товар для того, чтобы эти люди стали участниками совместного приобретения нужных им вещей по оптовой цене или со скидкой. В Интернете можно «командным способом» приобрести любые товары: от квартиры до зубных щеток или полотенец.

 

    Помимо «командного способа» приобретения товара у молодежи становится модным и новый стиль жизни, когда молодые люди «для выживания» или обретения удобств объединяются в различные команды по интересам.

 

    У Цзин недавно окончила университет и работает в одной из пекинских компаний. Живет она далеко от места работы. Как она рассказала, раньше ей было неудобно добираться до работы, на дорогу уходило более двух часов, а при плохой погоде было нелегко сесть в автобус. Водительские права у нее уже есть, но иметь свою машину – для нее пока еще немыслимая роскошь.

 

    «Однажды я прочла объявление на форуме Интернета, в котором владелец автомашины искал попутчиков. Маршрут мне подходил, и я ответила этому человеку. Оказалось, что это очень выгодно. Я плачу хозяину за проезд на его машине лишь 10 юаней в день и при этом я не спешу, не бегу, не езжу в переполненном транспорте. В пути можно познакомиться с новыми друзьями», – поясняет У Цзин.

 

    Ощутив удобство от совместного пользования частным транспортом, У Цзин «пошла дальше»: она опубликовала на форуме своей компании объявление, надеясь найти желающих совместно обедать в складчину. Неожиданно на ее приглашение ответили несколько сотрудников, считая, что это неплохой выбор. Ведь в компании нет столовой, а в ресторанах поблизости от их места работы цены довольно высокие. А «обеды в команде» позволяют заказать большее количество блюд и сэкономить. К тому же обедать вместе веселее, чем в одиночестве.

 

    Многие молодые люди выступают за такие инициативы. Уровень потребления растет с каждым днем, и молодежь вынуждена искать новые способы выживания, ведь денег у них пока немного, накоплений нет, а в команде живется легче.

 

Арендовать и жить

 

    При необходимости приобрести какой-то товар молодые люди покупают его и находят желающих участвовать в расходах. А если острой необходимости приобретать нет, а пользоваться нужно, то они выбирают аренду или прокат.

 

    Господин Дун страстно любит активный спорт на открытом воздухе. У него есть дорогое спортивное снаряжение. Однако большую часть этого снаряжения и экипировки он не покупал, а взял на прокат. По его словам, он ходит в походы в поисках наслаждения и ощущения счастья от общения с природой, а за это необязательно платить деньги. Показав пальцем на палатку, он сказал: «Продажная цена в 10 раз выше арендной платы».

 

    Госпожа Лю, будучи менеджером одной компании с участием зарубежного капитала, часто бывает на банкетах или официальных встречах. Ей необходимо иметь хороший гардероб и дорогие украшения. Прежде на это уходило немало денег, а теперь, в результате финансового кризиса, ее доходы сократились. Покупка такой роскоши стала для нее обременительной.

 

    Госпожа Лю нашла ателье, где можно брать на прокат дорогие и шикарные туалеты. Этот вид услуг стал очень популярным у китайских «белых воротничков». Госпожа Лю поясняет: «За однодневный прокат сумочки марки «Шанель» надо платить лишь 50 юаней. Это гораздо выгоднее, чем покупка».

 

    На фоне глобального финансового кризиса молодые люди наслаждаются не приобретая, а арендуя или беря на прокат. Для них куда важнее не иметь долгов и не брать кредитов, а также не делать больших финансовых вложений. Прокат и аренда становятся стилем жизни молодых людей, ведь этот вид потребления и практичен, и удобен. К тому же, при таком потреблении полностью окупается стоимость товара.