Каждый вечер, с 17:20 до 18:20, многие пожилые люди в Китае пунктуально устраиваются перед телевизорами, чтобы посмотреть свою самую любимую телепрограмму под названием «Дом поддержания здоровья», которую показывает Пекинское телевидение. Начиная с первого выпуска, в течение 4 лет в рейтинге аудитории данная ориентированная на здоровое питание и продление жизни телепрограмма неизменно занимает ведущее место. Согласно статистике, в общей сложности свыше десяти миллионов зрителей регулярно смотрят эту программу, в частности 90% зрителей приходится на население в возрасте старше 60 лет.

    Подобно вышеупомянутой телепрограмме «Дом поддержания здоровья», каждый день почти все СМИ Китая показывают или публикуют различные новости и информацию об общественных услугах, адресованных населению преклонного возраста. В последние 10 лет, по мере вхождения общества в этап демографического старения, различная ориентированная на обслуживание престарелых культурная продукция непрерывно выходит в свет в неимоверных количествах. По словам многих экспертов, культурная индустрия престарелых напоминает «пирог» и по темпам роста она лидирует в последнее время. По прогнозу, по мере непрерывного ускорения процесса старения населения страны данный «пирог» неизбежно изо дня в день становится все более впечатляющим. Недаром различные культурные СМИ, от телепрограмм, газет, журналов, книг до Интернета, с вожделением воззрились на этот коммерческий пирог и лезут вон из кожи, чтобы отхватить от него свой лакомый кусок.

    Пожилые люди стали главной аудиторией СМИ

    12 мая 2013 г. один из местных телевещательных каналов страны – Шаньдунское телевидение предложило своеобразную телепрограмму под названием «Чем больше любви, тем больше взаимопонимания», основным содержанием которой стали брачные знакомства престарелых. Всего за три месяца данная программа собрала огромную аудиторию людей преклонного возраста. Заимствуя формат ныне популярного реалити-шоу брачных знакомств, на каждую съемку телевидение приглашало 12 пожилых людей. Благодаря веселым играм, беседам, художественным выступлениям и другим разнообразным культурно-развлекательным мероприятиям программа стала своего рода платформой, где пожилые люди получили возможность знакомиться и встречаться для установления в дальнейшем серьезных отношений.

    Вышеупомянутая брачная телепрограмма является одним из многочисленных культурных продуктов, ориентированных на обслуживание престарелых. По мере непрерывного роста количества населения преклонного возраста и существенного улучшения качества жизни народа, сегодня с каждым днем у пожилых людей усиливается стремление к духовной культуре. Как следствие, все большее количество культурных медиа вливается в эту отрасль и ломает голову над тем, чем и как привлечь взоры столь необычной аудитории -- людей преклонного возраста.

    Возьмем для примера газеты и журналы, которые любят читать престарелые. В настоящее время в Китае большой популярностью пользуются такие журналы, как «Современные престарелые», «Близкий друг пожилых», «Мир престарелых» и «Китайское здравоохранение для престарелых». Большую любовь пожилых людей снискали следующие крупнотиражные газеты: «Китайские престарелые», «Дайджест для престарелых», «Охрана здоровья престарелых» и «Ежедневная газета престарелых». Главным содержанием вышеперечисленных журналов и газет выступают взаимоотношения, управление личными финансами, охрана здоровья, туризм, развлечения, развитие способностей и умений и т. д.

    Учитывая привычки и предпочтения престарелых, многие телеканалы сознательно выпускают и показывают соответствующие телепрограммы. Например, Центральное телевидение Китая предлагает программу «Красный закат», в основе которой лежат распространение культуры престарелых и забота о жизни населения преклонного возраста. Безусловно, главной аудиторией данной программы являются жители в возрасте от 60 до 80 лет. Показываемая по одному из каналов Хэнаньского спутникового телевидения программа «Весна театра» посвящена показу традиционной национальной оперы, которую обожают многие жители среднего и преклонного возраста. К тому же, данная программа пользуется большой популярностью в деревнях и селах страны. Телепрограмма «Вечерняя заря» Цзянсуского телевидения является комплексной программой, которая в основном предоставляет престарелым информационный сервис.

    Примечательно, что радио, которое имеет многомиллионную аудиторию пожилых слушателей, также не хочет отставать от периодических изданий и телепрограмм. Многие китайские радиостанции предлагают специальные программы, знакомящие престарелых с прогнозом погоды, ситуацией на транспорте, новостями спорта и т. д. К тому же, с учетом большого интереса у престарелых к традиционной культуре, радиостанции специально передают Пекинскую оперу, «сяншэн» (юмористический диалог), сказания и другие эстрадные программы. Ныне в Китае на улицах и в переулках нередко можно встретить пожилых людей, которые гуляют с радиоприемником в руках и с большим удовольствием слушают различные радиопрограммы.

    Укрепление и поддержание здоровья – самая любимая тема

    Несмотря на то, что в свет непрерывно выходит различная культурная продукция, однако тема укрепления и поддержания здоровья неизменно является самой любимой для населения преклонного возраста. Стоит войти в любой книжный магазин, как сразу же бросаются в глаза многочисленные книги, посвященные теме сохранения и поддержания здоровья, и подобные книги нередко возглавляют рейтинг бестселлеров. В различных газетах и журналах заметное место также занимают рублики, где известные медики знакомят читателей с элементарными познаниями и опытом в плане питания и продления жизни. А разные телевизионные каналы уделяют больше внимания выпуску и показу телепрограмм, направленных на сохранение и поддержание здоровья. Например, телепрограмма «Дом поддержания здоровья», показываемая по одному из каналов Пекинского телевидения, гармонично объединяет воедино интервью со специалистами и вопросы зрителей, и тем самым целенаправленно знакомит свою аудиторию с практическими методами поддержания здоровья. В 2009 г., когда данная программа только что вышла на экраны, она сразу же привлекла внимание миллиона зрителей, на сегодняшний день аналогичный показатель уже превысил десять миллионов.

    На самом деле, телепрограмма «Дом поддержания здоровья» не является первой программой, посвященной вопросам сохранения и поддержания здоровья. Как известно, после того как в 1998 г. Центральное телевидение Китая первым показало телепрограмму под названием «Китайская фармацевтика», ориентированную на здравоохранение, всего за 10 лет количество открытых разными телеканалами страны телепрограмм, которые касались темы охраны и поддержания здоровья, превысило 1500, в среднем каждый канал показывает 1,2 аналогичных телепрограмм. В частности, большое влияние имеют следующие телепрограммы: «Китайская фармацевтика» Центрального телевидения, «Дом поддержания здоровья» Пекинского телевидения, «Университет здоровья» Тяньцзиньского телевидения и «Энциклопедия здоровья» Хунаньского телевидения.

    Хотя в последние годы количество телепрограмм по теме сохранения и поддержания здоровья значительно выросло, однако даже по прошествии нескольких лет не проявляется тенденция снижения темпов их роста. Причина заключается в том, что эти телепрограммы снискали любовь и завоевали признание огромного количества зрителей, к тому же, многие пожилые люди стали их верными и постоянными фанатами. 70-летняя тетушка по фамилии Го живет в районе Чаоян Пекина, до пенсии она была бухгалтером. Начиная с 2009 г., когда телепрограмма «Дом поддержания здоровья» впервые вышла на экран, она стала ее верным поклонником. Без малейшего преувеличения можно сказать, что она не пропустила ни одного показа. Во время интервью тетушка Го показала толстую тетрадь с заметками, сделанными во время просмотра данной телепрограммы.

    Бум выпуска культурной продукции, посвященной охране и поддержанию здоровья престарелых – отнюдь не является случайным. Согласно данным, хотя в последние 10 лет, в целом состояние здоровья китайского народа непрерывно улучшается, однако количество гипертоников, диабетиков и больных другими хроническими заболеваниями с каждым днем возрастает, к тому же, наблюдается повышенное содержание липидов в крови горожан, а вес тела приблизительно 30% населения превышает норму. Как стало очевидным, одной из главных причин выступает иррациональная структура питания.

    На взгляд профессора Пекинского института традиционной китайской медицины Чэн Кая, по мере динамичного социально-экономического развития широкие массы населения страны предъявляют более высокие требования к питанию и здравоохранению, и бум показа телепрограмм по теме питания и поддержания здоровья является вполне закономерным результатом этого. «Выросли критерии оценки состояния здоровья, так в прошлом люди считали, если нет болезни, то ты здоров, иными словами, понятие здоровья в основном сводилось к телесному здоровью, а сегодня люди начали по-иному подходить к собственному здоровью, уделяя больше внимания не только физическому, но и психологическому здоровью».

    Значительный рост числа сайтов для престарелых

    Конкуренция в сфере культурной индустрии для престарелых также затронула медиа нового типа – Интернет. 1 мая 2005 г. официально начал действовать первый в Китае специализированный сайт для населения преклонного возраста – «сайт китайских престарелых». На данном сайте открыты более 20 форумов, в том числе главное место занимают «Форум престарелых», «Поддержание здоровья престарелых», «Живопись и каллиграфия пяти континентов», «Законы и нормативные акты о престарелых» и «Блог престарелых». На сегодняшний день данный сайт стал крупнейшим среди аналогичных сайтов для престарелых, его ежедневная посещаемость составляет несколько миллионов чел/раз.

    В самом начале создание данного сайта вызвало бурную дискуссию. В 1997 г., когда Интернет в Китае только что начал развиваться, существовала точка зрения, что каналы получения информации престарелыми в основном сосредоточены на традиционных СМИ, по причине больших различий между традиционными и современными медиа сеть не очень удобна для пожилых людей; однако некоторые считали, что несмотря на преклонный возраст, многие престарелые люди все же обладают огромной любознательностью, и сеть способна наилучшим образом удовлетворить различные требования престарелых и очень полезна для адаптации престарелых в современном обществе.

    Хотя дискуссия вокруг значения создания сайтов для престарелых долгое время не смолкала, однако сегодня в этом вопросе все же удалось достичь полного единодушия. По результатам мониторинга, проведенного недавно Китайским центром интернет-информации, в Китае количество пользователей Интернета в возрасте старше 50 лет составляет 7, 2% от общего числа завсегдатаев сети. Как известно, в Китае насчитывается 513 млн пользователей Интернета, т. е. 36 млн из них приходится на людей в возрасте старше 50 лет. К тому же, количество пожилых пользователей с каждым днем растет, можно сказать, сегодня престарелые нашли общий язык с сетевым обществом.

    По мере непрерывного роста числа пожилых пользователей Интернета появляется все большее количество сайтов, направленных на обслуживание престарелых. В настоящее время в Интернете встречаются не только форумы престарелых, сайты ознакомления престарелых с элементарными познаниями в области охраны и поддержания здоровья, но и специальные блоги и микроблоги, где престарелые ведут дневники, делают записи о своей жизни. Можно сказать, что в сети многие пожилые люди нашли себя. После того как в 2002 г. в Китае в социальных сетях все большую популярность начали приобретать блоги, многие сайты специально открыли группы блогов для престарелых, что сразу же привлекло внимание огромного количества пожилых людей. 80-летний господин Янь Сяньдэ проживает в городе Наньсюн провинции Гуандун. До пенсии он был редактором многих местных газет и журналов, после ухода на пенсию он по-прежнему любит сочинять стихи и заниматься каллиграфией. Начиная с 2007 г. этот господин почтенного возраста в собственном блоге начал показывать свои работы. К настоящему времени, в его блоге в общей сложности размещено более 120 работ, включая стихи, парные надписи и каллиграфические произведения. Благодаря чему, он стал местной знаменитостью. Бесспорно, с помощью сети сайты расширяют не только свою аудиторию, но и круг общения престарелых. Именно через Интернет многие пожилые люди познакомились со своими единомышленниками.

    Хотя в Китае быстрыми темпами развивается культурная индустрия престарелых, однако одновременно возникает немало проблем с низким уровнем сервиса и недобросовестной конкуренцией. Примечательно то, что выпуск телепрограмм, посвященных теме сохранения и поддержания здоровья, в конце концов стал некой маркетинговой моделью. Китайские СМИ время от времени вскрывают такие факты, когда под прикрытием пропаганды охраны и поддержания здоровья фармацевтические предприятия рекламируют свою продукцию, к чему крайне негативно относятся пожилые люди. В этой связи китайское правительство, с одной стороны, развертывает кампанию по пресечению подобного рода фактов и усиливает меры наказания, с другой стороны, ускоряет процесс разработки и внесения поправок в соответствующие законы и нормативные акты с целью устранения существующих там лазеек. Одновременно с этим, многие престарелые по собственной инициативе создают различные общества, чтобы защищать свои законные права и интересы.