Согласно данным, в течение минувших трех лет в континентальной части Китая среднегодовой рост объема продаж «Prada» составляет 52%, и 19% общего объема продаж этой корпорации приходится на Китай. Это составляет резкий контраст тому, что в Италии – на родине производителя – среднегодовой рост объема продаж «Prada» составляет всего 1%, а в Северной Америке – всего 0,8%.

    К настоящему времени на территории Китая насчитывается 41 специализированный магазин бренда «Coach», вот почему производитель планирует открыть в Китае еще 25 фирменных магазинов. Компания «Hermes» специально разработала и выдвинула эксклюзивный бренд «Shang Xia», предназначенный для китайских потребителей; в дополнение к этому в Шанхае компания «Hermes» открыла свой специализированный магазин.

Почему предметы роскоши покупают за рубежом?

    Несмотря на то что в Поднебесной рынок предметов роскоши развивается быстрыми темпами и объем продаж продукции класса «люкс» достигает 10,7 млрд долларов США в год, однако в фокусе внимания общественности все еще находится следующий факт: в 2010 г. стоимостный объем закупок китайцами сверхдорогих товаров за рубежом составил 50 млрд долларов США, что, как было сказано выше, в 4 раза больше показателя отечественного рынка.

    По результатам мониторинга, всего 20% состоятельных китайских потребителей предпочитают приобретать товары-«люкс» на отечественном рынке. Госпожа Ли, сотрудник одного из столичных иностранных предприятий, говорит: «Во время отпуска я обязательно выезжаю за границу, причем не только ради экскурсий, но и ради шоппинга. За рубежом я предпочитаю покупать косметику всемирно известных марок. Общеизвестно, что на европейском рынке наряду с высоким качеством товаров-“люкс”, цены на них пока еще имеют сравнительное преимущество».

    По словам ответственного секретаря Союза производителей китайских брендов Ван Юня, китайские таможенные пошлины на импортируемые люксовые товары составляют от 15% до 25%; в частности размеры пошлины на ввоз в Китай косметики и вин иногда доходят до 50%. К тому же, импортные предметы роскоши проходят карантинный контроль, с них также взимаются налог на добавленную стоимость, налог на потребление, налог на оборот и др. Во избежание этого вздорожания импортного товара многие китайцы предпочитают приобретать его за рубежом.

    По результатам мониторинга, проведенного Министерством коммерции КНР, на китайском рынке цены на товары-«люкс» 20 всемирно известных брендов пяти категорий (часы, сумки, одежда, вино и электроника) повышены в среднем, соответственно, на 45%, 51% и 72% по сравнению с ценовыми показателями в Сянгане, США и Франции.

    По словам главного представителя WLA в Китае Оян Куня, исходя из нынешних реалий отечественного рынка предметов роскоши, многие китайцы пришли к такому выводу: на китайском рынке можно приобрести только «устаревшую» продукцию из Европы и США, причем, по высоким ценам. Насколько «устаревшую», спросите вы? По сравнению с Европой, товар поступает на китайский рынок примерно на три месяца позже.

    «Очевидно, на отечественном рынке импортные товары-“люкс” отличаются не только высокой ценой, но и недостаточным выбором. И, напротив: в Европе в большинстве специализированных магазинов всемирно известных и эксклюзивных брендов работают продавцы, которые отлично говорят по-китайски, к тому же, в этих магазинах предоставляют всестороннее обслуживание держателей пластиковых карт China UnionPay. Недаром многие состоятельные китайские покупатели предпочитают покупать предметы роскоши за рубежом», – поясняет господин Оян Кунь.

    По анализу главы Центра содействия обращению товаров при Министерстве коммерции КНР Мэнь Сяовэя, наряду с налоговой ставкой, ассортиментом, фасонами товаров-«люкс» и другими факторами действующая в Китае система эксклюзивной дистрибьюции предметов роскоши ведет к монополии, и все это существенно увеличивает цены на импортные люксовые товары.