Следует отметить, что самыми популярными моделями электронной книги на мировом рынке являются Amazon Kindle и планшетный компьютер Apple iPad с функциями электронной книги.

    «Она не только безумно обрадует читателей, но и заставит издателей покончить жизнь самоубийством». Такое сенсационное заявление сделал Лю Инцзянь, председатель правления компании Ханьван (Hanvon), рекламируя первую в Китае электронную книгу – «Электронную бумажную книгу», представленной его компанией в 2008 году.

    Энтузиазм Лю Инцзяня основывался на опыте Amazon.com – крупнейшего интернет-сервиса, занимающего первое место в мире по продажам книг и второе место в мире по продажам товаров массового спроса и услуг через Интернет. В 2007 г. компания Amazon выдвинула модель электронной книги Kindle, рассчитывая всего лишь на увеличение продаж бумажных книг через Интернет, но в результате совершенно случайно появилась новая IT-продукция, а именно – программно-аппаратная платформа для чтения электронных книг. По статистическим данным Amazon, объем продаж электронных книг уже превысил объем бумажных книг: соответственно, на сайте Amazon на каждые проданные в сети 100 бумажных изданий приходится 143 проданные электронные книги.

    Таким образом, некоторые действительно имеют поводы для радости, полагая, что эпоха бумажных носителей печатной информации уже позади и ей на смену пришла новая эра электронной продукции. Но действительно ли это так?

Соблазн электронных книг

    Успех Amazon Kindle зародил надежды в сердцах многих китайских бизнесменов. Многие компании, включая China Mobile (крупнейшая компания сотовой связи Китая) и Founder (китайский производитель компьютеров), участвовали в производстве букридеров в целях приобретения соответствующих экономических прибылей. В начале 2010 г. в список производителей электронных книг попали более 80 предприятий мира, включая 41 предприятие на континентальной части Китая и 3 компании из Сянгана и Тайваня.

    Первый производитель электронной книги в Китае, а именно компания Hanvon, продемонстрировал один из самых успешных результатов. За 2009 г. объем продаж «Электронной бумажной книги» достиг 270 тыс., составив 90% всего китайского рынка, что позволило Hanvon занять 1-е место среди отечественных производителей и 2-е место в мировом рейтинге. В 2010 г. научно-техническая концепция Hanvon под маркой «букридера» привлекла венчурные капиталы, благодаря чему компания смогла провести публичное размещение на площадке сектора ИРК (Инновационные и растущие компании) ММВБ. Начальная цена размещения в первый день составила 41,9 юаня, после чего она сразу увеличилась до 77 юаней за каждую акцию. Спустя два с половиной месяца биржевая цена акций Hanvon даже достигла отметки в 175 юаней. Достигнутые успехи обрадовали и вдохновили Hanvon. Лю Инцзянь смело заявил: «Мы сделаем Hanvon одной из 500 крупнейших компаний мира!»

    17 сентября 2010 г., в континентальной части Китая началась официальная продажа Apple iPad с функциями электронной книги. Спустя 10 дней официальные дилеры Apple в Китае были вынуждены временно прекратить работу из-за того, что продали всю имевшуюся в наличии продукцию и по причине чрезмерного количества покупателей.

    Эта ситуация обрадовала и вдохновила многих издателей. Чжэнь Цян, помощник главного редактора крупнейшего специализированного издательства книг на иностранных языках «Вайяньшэ» (Издательство педагогической и научно-исследовательской литературы на иностранных языках), отметил: «Я очень оптимистично отношусь к способу отображения цифровой информации на iPad. С помощью интерактивных функций планшетного компьютера на iPad можно смотреть видео, слушать музыку, играть в игры и т.п., это предоставляет гораздо больше интересных возможностей в процессе учебы». Новый способ чтения и новая продукция заинтересовали многих издателей и производителей букридеров. «Перспективы рынка китайских букридеров являются поистине неограниченными!»

Разорвавшаяся цепь

    Неужели действительно наступила «весна» для всей отрасли китайской электронной книги?

    Наиболее чувствительны в этом плане именно рынки капиталов. Hanvon разместил свои акции на бирже в марте 2010 г. и пережил кратковременный восторг от достигнутого успеха, после чего цена на акции стала то резко подниматься, то опять опускаться. Акции компании за короткие 40 дней упали с максимальной отметки в 175 юаней до 94 юаней. Резкое падение цен на акции нанесло сокрушительный удар по компании Hanvon, инвесторы тут же вывели свои средства, сомневаясь в дальнейшей прибыльности дела электронной книги в Китае. Каковы же перспективы и пространство для развития данной отрасли?

    Электронная книга выступает новой продукцией издательской отрасли, и здоровое развитие электронной книги на рынке в значительной степени зависит от благоприятной цепи производства. В настоящее время цепь производства электронной книги состоит из пяти звеньев: издательство (контент-провайдер), букридер (товар), продавец (он-лайн магазины и дилеры), потребитель (читатель и цифровая библиотека) и технический провайдер (провайдер программного обеспечения и соответствующих технологий, производитель терминалов).

    Каждое из пяти вышеуказанных звеньев необходимо для работы всей цепи. Звенья, среди которых приоритетное место всегда занимает «потребитель», взаимозависимы друг от друга и должны учитывать экономическую выгоду всех сторон процесса, что в свою очередь служит условием для развития отрасли электронной книги в целом.

    Очень жаль, но цепь производства электронной книги в Китае, оказалась разомкнутой.

    Во-первых, важнейшая проблема состоит в том, что интерес китайцев (в особенности, китайской молодежи) к чтению книг постепенно снижается. Согласно результатам 7-го Всекитайского читательского опроса в 2009 г., каждый грамотный гражданин в возрасте 18­­­–70 лет в среднем ежегодно читает 4–5 книг. Для сравнения, в США каждый американец ежегодно прочитывает 50 книг. Кроме того, у китайских потребителей есть характерная привычка бесплатно скачивать книги, музыку и т.д. В то время как в Европе и Америке люди уже привыкли к тому, что для того, чтобы скачивать из интернета нужную информацию, необходимо платить.

    Что касается звена «контент-провайдер», то нужно отметить, что китайские цифровые издательства заметно отстают в развитии. Молодые китайские предприятия, также как, например, компания SNDA, специализирующаяся на выпуске он-лайн игр, пока еще только-только начинают осваивать отрасль цифровых издательских технологий, а традиционные предприятия, издающие бумажные книги, пока не нащупали пульс цифрового издательства. Ма Цзе, глава знаменитого «Издательства Жэньминь» (Народное издательство), специализирующегося на выпуске общественно-научной и философской литературы, выступая на одном из симпозиумов, с горечью сказал: «Для создания цифрового издательства необходимо преодолеть высокие технологические барьеры, а сотрудники обычных издательских структур мало что знают про цифровое издание». Здесь следует добавить, что специалисты компьютерных и цифровых технологий обычно тоже не слишком осведомлены о принципах издательского дела.

    В такой ситуации неминуем дефицит «содержания» для электронной книги. Из-за ограничений в себестоимости, авторском праве и комплексных способностях в он-лайн магазинах Hanvon представлено всего лишь нескольно книжных бестселлеров, новых и популярных книг очень мало. Аналогичная ситуация наблюдается и в других букридерах.

    Стоит отметить, что в августе 2010 г. на масштабной Шанхайской книжной ярмарке букридер привлекал большое внимание, но не принес больших продаж. По сообщениям местной газеты «Дунфан цзаобао» (Утренняя газета Востока), даже самые продаваемые букридеры ежедневно продавались всего в количестве 5 штук, что является просто мизерным показателем в сравнении с общей численностью посетителей ярмарки – 250 тыс. человек.

    В начале 2010 г. перспективы рынка электронной книги считались вполне оптимистичными, но уже через год будущее этого рынка стало представляться все более туманным.

Главное – содержание!

    В связи с беспокойством по поводу развития электронной книги Государственное управление по делам прессы и печати обнародовало в октябре 2010 г. документ «Предложения по развитию отрасли электронной книги». В документе подчеркивается, что будет создана рабочая группа по разработке стандартов содержания электронной книги, также будут разработаны государственные и отраслевые стандарты в области формата, качества, платформы и авторского права в целях укрепления работ по сертификации и проверке качества электронной книги.

    «В связи с реализацией упомянутых предложений в отрасли электронной книги наблюдается тенденция к стандартизации и интенсификации. Себестоимость букридеров обязательно будет снижена, а прибыль от реализации электронной книги будет опираться, в конечном счете, на содержание е-книг. Участники этого рынка могут развиваться и достигать соответствующего успеха в этой цепи производства только при условии уделения достаточного внимания ключевому звену, а именно – содержанию электронной книги», - так объяснил значение данного документа Лю Бофэн, аналитик в отрасли электронной книги.