Однако заместитель руководителя Научного комитета при Шанхайском институте международных отношений Ву Цзинань считает, что укрепление государственной мощи Китая само по себе не может изменить негативное отношение стран Запада к Китаю, и имидж страны за рубежом вовсе не улучшается. Формированию негативного имиджа Китая в глазах общественности Запада способствовал, в частности, недавний спор между Китаем и Японией по поводу юрисдикции островов Дяоюйдао (японское название Сэнкаку) в Восточно-Китайском море.

    7 сентября между Китаем и Японией начался спор из-за того, что японская служба береговой охраны задержала в упомянутый день в водах архипелага Дяоюйдао китайское рыболовецкое судно. Японское правительство незамедлительно начало активную дипломатическую кампанию и провело пресс-конференцию, на которой было сделано заявление, что «китайское рыболовецкое судно вторглось в территориальные воды Японии и столкнулось с японскими патрульными судами». Кроме того, Японская сторона сообщила в Интернете, что «острова Дяюйдао являются частью японской территории». В связи с рядом превентивных мер Японии, Китай попал в очень невыгодное положение и подвергся недостойному освещению в материалах международных СМИ.

    «В ходе территориального спора с Японией Китай оказался в невыгодном положении, поскольку повел себя не очень активно. Нам нельзя надеяться на непредвзятое освещение этого инцидента в западных СМИ, необходимо самим активно заявлять и давать разъяснения относительно реальной ситуации, устранять недоразумения, улучшать свой образ в международных СМИ и создавать благоприятный имидж государства путем публичной дипломатии», – сказал Ву Цзинань.

    С этим мнением согласен председатель Комиссии по иностранным делам ВК НПКСК Чжао Цичжэн: «Ежегодно на учебу и работу, а также в туристические поездки в разные страны мира выезжает большое количество китайцев. Можно сказать, что китайцы уже стали «гражданами мира», а это требует от китайского народа принятия на себя ответственности за свои контакты с международным сообществом. Так что, развитие публичной дипломатии стало очевидным выбором Китая».

Главная роль правительства

    В конце 2009 г. на американских телеканалах показывали рекламный ролик об улучшении международного имиджа и национального престижа Китая. В нем, в частности, можно было видеть бегуна, который предпочитает кроссовки китайского производства, домохозяйку, которая ставит соевое молоко в холодильник европейского вида, сделанный в Китае. Можно было увидеть также MP3-плеер китайского производства и китайскую манекенщицу, облаченную в роскошную одежду французского дизайнера-модельера, но изготовленную в Китае.

    Этот 30-секундный фильм, по существу – рекламный ролик, является одной из составляющих разработанной Министерством коммерции Китая Программы пропаганды государственного имиджа страны за рубежом. Тема ролика – продукция китайского производства: процесс перехода от торговой марки «Сделано в Китае» к «Сделано при участии Китая». Китай выразил намерение сотрудничать со всеми странами мира и предоставить массовому потребителю высококачественные товары отечественного производства.

    «Для работы над фильмом центральное правительство Китая пригласило иностранное рекламное агентство, которое и помогло создать рекламу на понятном для западного зрителя языке. Результат оказался позитивным», – говорит опытный журналист еженедельника «Азиатский континент» Цзи Шомин. По его мнению, в процессе публичной дипломатии правительство всегда играет главную роль. Однако, чтобы получить поддержку иностранного потребителя и добиться справедливости в решении международных дел, необходимо использовать правильные выражения и понятный язык.

Каждый человек – дипломат

    Согласно статистике, в 2009 г. число китайских туристов, выезжавших за границу, достигло 47,66 млн. человек. Но их имидж оказался не очень хорошим, а иностранные СМИ порой даже критиковали поведение китайцев за рубежом: за границей китайцы мол скупают дорогие вещи, громко говорят и плюются везде... Китайские туристы занимают третье с конца место в опросе, который провели европейские гостиницы относительно имиджа туристов разных стран мира.