От «Сделано в Китае» к «Создано в Китае»

ВАН ФАН

    23 ноября прошлого года на телеканале-U.S CNN появилась такая реклама: американец в парке делает утреннюю зарядку, у него развязывается кроссовка, и он зашнуровывает ее; в этот момент зритель видит, что на кроссовке написано «Сделано при участии Китая с применением американских технологий». Следующий пассаж: семья завтракает, рядом стоит прекрасный холодильник, на котором написано «Сделано при участии Китая: французский дизайн». Или еще одна сцена: сидя в самолете, коммерсант смотрит в окно, а на крыле самолета видна броская надпись «Сделано при участии Китая: плод труда инженеров всего мира»...

    Эта реклама на тему «Сделано при участии Китая» длится 30 секунд. Она – тоже плод совместного труда Китайской ассоциации коммерческой рекламы, Китайского коммерческого общества импорта и экспорта машиностроительной и электронной продукции, Китайского коммерческого общества легкой промышленности и художественных изделий и Китайского коммерческого общества импорта и экспорта текстиля. С 23 ноября 2009 г. эта оригинальная реклама вышла на экраны телеканалов CNN, в частности телеканалы «U.S», «Breaking» и «Asia». В течение 6 недель эта оригинальная реклама привлекала внимание зрителей всего мира. Примечательно, что на зарубежных телеканалах впервые появилась реклама, посвященная продукции со знаком «Сделано при участии Китая».

На одном из заводов Тяньцзиня идет сборка лайнераA320 совместного производства, на котором будет стоять марка «Сделано при участии Китая». В 2010 году будет выпущено 15 таких самолетов совместительного производства (фото CFP)

18-месячные усилия

    На самом деле, четыре вышеупомянутые организации начали работать над разработкой и выпуском данной рекламы с 2008 г. Они провели строгий тендер, и в итоге, в июне 2008 г., тендер выиграла китайская рекламная компания «Гоань-DDB», созданная на совместных началах Пекинской рекламной компанией «Гоань» и китайской дочерней компанией «DDB» крупнейшей в мире рекламной корпорации «Omnicom Group Inc.». Постоянный заместитель председателя Китайской ассоциации коммерческой рекламы Лю Либинь поясняет: «Компания “Гоань-DDB” приложила большие усилия к разработке креативных реклам. Наша концепция очень прозрачная: продвижение продукции китайского производства, которая отличается безопасностью и высоким качеством. Хотя задача понятна, однако каким образом, с помощью каких средств можно выразить нужную идею и донести ее до всех? Это оказалось непростым делом».

    Ради выдвижения отличной креативной идеи рекламная компания «Гоань-DDB» провела немало симпозиумов. Сам Лю Либинь 15 раз принимал участие в таких симпозиумах. Хотя новые идеи появлялись одна за другой, однако все они одна за другой были отвергнуты. Таким образом, благодаря неуклонным усилиям, только в ноябре прошлого года был принят окончательный вариант рекламы для слогана «Сделано при участии Китая». «Нынешний вариант рекламы полностью отличается от всех предшествовавших. Нельзя сказать, что этот вариант является самым лучшим, однако он – ценное детище наших неустанных усилий, непрерывных поисков и экспериментов», – не без гордости говорит Лю Либинь.