ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Штормовка

ВАН ЦЯНЬ

Штормовкой называют куртку для занятий экстремальными видами спорта. Изначально ее носили для штурма заснеженных горных вершин. Когда до покорения пика оставалось 2-3 часа, альпинисты снимали большие рюкзаки, меняли пуховики на более легкую одежду и двигались дальше. Такая верхняя одежда предназначена для очень конкретных целей, поэтому, когда она пришла в Китай из-за рубежа, ей дали свое название – штормовка. В русском же языке подобные куртки часто маркируют, как горнолыжные и сноубордические.

Штормовки стали чрезвычайно популярны в Китае в 2023 г. Согласно данным платформы электронной коммерции Tmall, начиная с февраля 2023 г. продажи таких курток в стоимостном выражении ежемесячно росли более чем на 150% и достигли пика в апреле, когда показатель вырос сразу на 300%. Согласно данным «Фэйгуа», платформы по анализу данных о коротких видеороликах, в 2022 г. продажи штормовок в магазинах электронной коммерции на «Доуинь» (китайский аналог «Тиктока») перевалили за 2 млрд юаней, что почти в шесть раз больше, чем в 2021 г., а в нынешнем году с января по сентябрь даже превысили прошлогодний показатель за весь год. В социальной сети и одновременно маркетплейсе «Сяохуншу» по запросу «штормовка» выдает более 1,49 млн постов и свыше 1,78 млн товаров. Наибольшей популярностью куртки такой модели пользуются в основном среди молодых людей в возрасте 18–29 лет, на долю которых приходится почти половина рынка.

Штормовки стоят недорого, а подходят для разной погоды и в целом очень функциональны. Цены на пуховики растут уже несколько лет подряд, качественная модель обойдется более чем в тысячу юаней – молодежь столько не заплатит.

Согласно подсчетам Moojing market intelligence, платформы анализа данных с маркетплейсов, с ноября 2022 по октябрь 2023 г. штормовки в среднем обходились покупателю в 488,8 юаня, то есть они дешевле драповых пальто и пуховиков. При этом такие куртки подходят под разные фасоны брюк. Более того, штормовки делаются из водоотталкивающих непродуваемых материалов, поэтому подойдут для ветреных и дождливых дней, а подкладку при необходимости можно снять и носить штормовку не только зимой, но и в межсезонье. Молодежи импонирует, что такие курточки выглядят модно, но при этом ноские и подойдут для повседневного использования.

К слову, о моде. В дополнение к хорошему соотношению цены и качества горнолыжные куртки действительно входят в моду. В Китае все популярней проводить время на природе, останавливаться в кемпингах, ездить в поездки на велосипеде. Благодаря социальным сетям штормовки органично вписались в этот тренд. Куртки стали делать более ходовых цветов: появилось больше белых, светло-розовых и серых моделей. Изменился и дизайн: раньше на рынке доминировали куртки прямого кроя, а сейчас встречаются удлиненные и даже с посадкой по фигуре. Штормовка – это стиль жизни и способ показать свои предпочтения.

Популярность штормовок заметили многие производители, и на рынке появились новые комбинации: куртки с наполнителем из гусиного пуха или с революционными утеплителями для регионов с высокой влажностью. Производитель курток премиум класса Arcteryx выпустил для китайского рынка различные модели верхней одежды с широкой цветовой палитрой. Что касается будущих тенденций, то Сунь На, директор по связям с общественностью китайского бренда штормовок Kailas, считает, что у действительно качественных продуктов появится больше рыночных возможностей.