Белая Олимпиада активизирует индустрию зимнего спорта
Ван Цянь
«Лед и снег – несметные сокровища». Эта китайская мудрость в последние шесть лет неожиданно воплотилась в реальность: благодаря подготовке к XXIV зимней Олимпиаде в Китае стремительно пошла в гору индустрия зимних видов спорта.
Рост «снежного» спорта
6-летняя Шэнь Лучэнь учится в первом классе пекинской школы, а вот в секцию фигурного катания она ходит уже второй год. Для хорошего результата в тренировки должны вложить душу как дети, так и их родители. Маленькая Шэнь Лучэнь отдает свои силы и время: каждая ее тренировка длится от 2 до 4 часов, а вот родственники поддерживают маленькую спортсменку материально. «Самые главные расходы – плата за обучение. На тренера в зависимости от его уровня требуется от 200 до 400 юаней в час. Ноги у ребенка растут, да и с каждой ступенью мастерства растут и требования к качеству коньков, поэтому в последнее время мне приходится покупать коньки предпрофессионального уровня, а это – еще несколько тысяч юаней», – говорит мама юной фигуристки. Однако, несмотря на немалые траты, женщина убеждена, что они того стоят.
Родители Шэнь Лучэнь отдали дочь в школу фигурного катания под влиянием атмосферы подготовки к зимним Играм в Пекине, и таких людей, решивших заняться какими-нибудь ледовым или снежным видом спорта, становится все больше. Это ясно показывают и статистические данные о растущем потреблении товаров для данного вида активности. Например, по сообщению китайской платформы электронной коммерции JD, в период «праздника шопинга», выпадающего на 11 ноября, количество заказов на лыжную экипировку в магазинах JD увеличилось в 23 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а для любителей ледовых площадок тот же показатель возрос в 15 раза. В этот же день на коммерческой платформе «Тяньмао» только лишь за первый час торгов объем продаж лыжного снаряжения увеличился более чем на 140% по сравнению с прошлым годом. Одновременно выросли продажи портативных камер и беспилотных летательных аппаратов, часто используемых спортсменами-зимниками.
Воспользовавшись выгодными ценами «праздника шопинга», 50-летний Ван Фэй купил себе 11 ноября долгожданный лыжный костюм. Затем он перешел в приложение для путешественников и в несколько нажатий подтвердил бронирование в горнолыжном комплексе своего проживания и тренировок с полным пакетом услуг. Такие покупки стали для Ван Фэя уже обыденными: например, за неполный ноябрь он уже второй раз берет себе что-то необходимое для «снежной» экипировки. Однако даже пару лет назад купить хорошее снаряжение было непростым делом. Ван Фэй вспоминает: «Я начал заниматься лыжным спортом в 1998 г., и с тех пор для покупки снаряжения крупных мировых брендов мне приходилось просить помощи у друзей, выезжавших за границу. Но сейчас ситуация изменилась кардинально!» Действительно, ажиотаж подготовки к Белой олимпиаде создал массу возможностей на китайском рынке, и ими поспешили воспользоваться многие всемирно известные компании. Производитель профессионального оборудования для сноубордистов BURTON выпустил первую китайскую лимитированную серию сноубордов, которая в мгновение ока с руками была расхватана любителями этого снежного спорта. Повторить успех коллег смогла Wed'ze – дочерняя компания французской фирмы Decathlon, которая специализируется на производстве снаряжения для зимних видов спорта.
От трудной покупки хорошей экипировки с заграничной оказией, до появления китайских лимитированных серий лучших мировых брендов – такой путь стремительно прошел китайский рынок товаров для зимнего спорта. Сухие данные статистики свидетельствуют, что с 2015 г. до 2020 г. общий объем китайской индустрии зимних видов спорта увеличился с 270 до 600 миллиардов юаней. Но и это не предел! Согласно «Плану развития зимних видов спорта в 2016–2025 гг.», объем этой индустрии в Китае к 2025 г. должен достичь триллиона юаней.
Модернизация снаряжения для зимнего спорта
В отличие от Ван Фэя сноубордист-любитель Цю Фэн в последние годы предпочитает спортивные снаряды отечественных брендов. По его мнению, качеством они нисколько не уступают зарубежным аналогами, при этом их цена не бьет по карману.
Рост качества отечественных сноубордов отражает общую тенденцию в развитии китайской индустрии производства снаряжения для зимнего спорта. Эта индустрия «стартовала» поздно, не было ни опыта, ни производственных технологий, да и научно-исследовательские возможности оставляли желать лучшего. Но буквально «космическим» ускорителем для нее стала приближающаяся зимняя Олимпиада 2022 г. В последнее время в новостях об этой индустрии уже успела стать привычной фраза «впервые создано в Китае». В нашей стране как грибы после дождя выходят в свет все новые и новые типы станков для смазки лыж и нанесения парафина на сноуборды, появляются умные горнолыжные тренажеры для отработки движений спортсмена без выхода на снег, крупные базы зимних видов спорта обзаводятся отечественными снегоуплотнительными машинами, снежными пушками (снегогенераторами) и канатными подъемниками... В 2019 г. девять китайских министерств, в том числе Министерство образования и Министерство промышленности и информационных технологий, а также Главное государственное управление по делам физкультуры и спорта совместно выпустили «План развития индустрии производства снаряжения для зимнего спорта 2019–2022 гг.». В документе предлагается в срок до 2022 г. добиться подъема годового оборота этой индустрии до 20 млрд юаней, а среднегодовой темп роста должен превысить 20%.
Увеличение объемов – это показатель бурного развития индустрии производства снаряжения для зимнего спорта. «Белая книга лыжной индустрии Китая 2019 г.» сообщает, что количество новых снежных пушек отечественного производства на горнолыжных базах Китая возросло с 50 в 2015 г. до 467 в 2019 г., и разрыв с числом импортных снегогенераторов неуклонно сокращается. Последовательный запуск в различных регионах КНР политики поддержки индустрии производства снаряжения для зимних видов спорта способствует росту качества продукции и непрерывной оптимизации промышленной среды. В пример можно привести г. Чжанцзякоу пров. Хэбэй. За последние годы тут с нуля выросли два района, в которых разместились учреждения и компании, занимающиеся исследованиями и разработкой снаряжения для зимнего спорта. Сейчас все усилия местных властей направлены на формирование производственной базы подобной продукции. Согласно опубликованным данным, по состоянию на начало 2021 г. в Чжанцзякоу были заключены договоры на реализацию в общей сложности 81 проекта в области зимнего спорта. Из них уже реализовано 69 проектов с общим объемом инвестиций на 33,434 млрд юаней. Объекты, созданные в результате реализации 31 проекта уже введены в эксплуатацию, а их производственная стоимость составила 2,404 млрд юаней.
Бурное развитие зимнего спортивного туризма
Волшебная аура приближающейся Белой олимпиады влияет на активизацию спортивного зимнего туризма. Открывающиеся друг за другом по всему Китаю горнолыжные курорты и ледовые арены влекут к себе туристов с неизведанными ощущениями зимней сказки.
Согласно данным «Отчета о потребительской активности в сфере спортивного зимнего туризма в Китае в 2020 г.», в снежный сезон 2018–2019 гг. 224 млн человек отправилось зимой в туристические поездки ради спортивных занятий, а в среднем каждый из них за сезон потратил около 5 тыс. юаней.
Гарантией для массовости зимнего спорта может стать только достаточное количество соответствующих площадок. Сразу за получением Пекином права на проведение зимних Олимпийских игр были последовательно выпущены документы, регламентировавшие подготовку к спортивному празднику. Среди них – «План развития зимних видов спорта на 2016–2025 гг.» и «План строительства национальных площадок для зимних видов спорта на 2016–2022 гг.». Данные Главного государственного управления по делам физкультуры и спорта говорят, что благодаря такому тщательному планированию, к началу 2021 г. в стране уже насчитывалось 654 стандартных ледовых катка, а число крытых и открытых горнолыжных баз достигало 803. Это, соответственно, на 317% и 41% больше, чем в 2015 г.
Конечно, интерес к спортивному зимнему туризму вряд ли исчезнет с последними всполохами олимпийского огня Игр 2022 г. В выпущенном Китайским научно-исследовательским институтом туризма «Докладе о развитии спортивного зимнего туризма в Китае в 2021 г.» констатируется, что в Поднебесной уже наступила эпоха популярности данного вида активности, более того, спортивный зимний туризм стал модным образом жизни, а к 2025 г. количество лиц, пускающихся в путешествия ради занятий зимними видами спорта, превысит 500 млн человек. Доход же от такого туризма пересечет отметку в 1,1 трлн юаней, что составит почти пятую часть от доходов всей спортивной индустрии страны. И мы можем уже сейчас с уверенностью сказать, что спортивный зимний туризм станет основным драйвером экономики зимних видов спорта в Китае.
