ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Праздник потребителей на хайнане

СЯН ХАОЯН

80 тыс. кв. м выставочной площади, 1505 предприятий-экспонентов, 2628 китайских и зарубежных брендов… Глаза разбегаются от разнообразия выставленной продукции у посетителей первой Китайской международной выставки потребительских товаров (КМВПТ), проходившей 7–10 мая в г. Хайкоу пров. Хайнань. И это неудивительно, ведь здесь были выставлены первоклассные, высококачественные, новые и специфические товары из почти 70 стран и регионов мира, а посмотреть этот «праздник потребителя» пришло свыше 240 тыс. человек. Количество же покупателей и людей, профессионально изучающих выставочные экспозиции, оказалось свыше 30 тыс.

Первый показ в Китае

«Хлоп!» – несется звук открываемой банки из павильона №4, и вслед за ним по проходам расползается запах отличного свежего пива. Следуя дразнящему аромату, к стойке в середине выставочного зала Центра глобальной торговли товарами Greenland подходят удивленные покупатели, чтобы попробовать прекрасный хмельной напиток, который сварили для них пивовары славного германского города Гейдельберга.

«Мы выбрали в качестве площадки для первой демонстрации нашего продукта именно это место, потому что наше замечательное крафтовое пиво полностью отвечает одному из главных требований выставки: демонстрировать самые высококлассные продукты из любого уголка мира», – сказал представитель германской пивоваренной компании. Он оценил КМВПТ как великолепную площадку для показа их товаров потребителям, и очень надеялся, что это поможет их компании выйти на китайский рынок.

На взгляд генерального директора Корпорации центра глобальной торговли товарами Greenland Сюэ Инцзе, выбор этой выставки как места запуска новых товаров на китайский рынок может не только сэкономить бюджет, выделенный на продвижение продукции, но и сразу обеспечить огромное внимание потребителей со всего Китая. Это крайне выгодный и желанный шанс для многих зарубежных средних и малых предприятий, так необходимый им в период бушующего в мире пандемийного кризиса.

Тем временем к аромату дегустируемого посетителями пива стали примешиваться нотки парфюмерной продукции: в павильоне №5 старейшая в мире японская корпорация по производству косметики Shiseido проводила целую серию последовательных демонстраций товаров компании: очищающее молочко и смягчающие лосьоны, духи и туалетная вода – весь спектр продукции компании-гиганта могли оценить посетители павильона.

«Мы с радостью отмечаем, что потребности жителей Китая трансформируются вместе с изменением их понимания человеческой красоты. Следуя тенденции, мы решили именно в этом месте провести первые продажи двух высококлассных средств по уходу за кожей, выпущенных знаменитыми брендами, продукция которых ранее шла исключительно на внутренний рынок Японии», – отметил президент китайского отделения корпорации Shiseido Кентаро Фудзивара. Он также отметил, что решение о проведении премьеры именно здесь было принято с учетом большого потенциала китайского потребительского рынка.

Переходя от павильона к павильону, от стенда к стенду, мы познакомились с бессчетным количеством ранее невиданных товаров. На выставке дебютировали более 80 продуктов зарубежных брендов, впервые было показано около сотни видов других новейших товаров: одежда, чемоданы, сумки, косметические средства, пищевые продукты, спиртные напитки, ювелирные изделия и драгоценные камни. Такая нацеленность на первый мировой показ товаров из любой отрасли именно в Китае – особенность КМВПТ. Заместитель министра коммерции КНР Ван Биннань сказал, что организаторы выставки приложили немалые усилия для привлечения как можно большего количества новых высококачественных товаров и услуг, произведенных как на внутреннем рынке, так и за рубежом, потому что такие товары наилучшим образом удовлетворяют потребность китайского народа в прекрасной жизни и направляют модернизацию потребления. А еще они помогают нам придерживаться органичного сочетания выставочной экономики и «экономики первого выпуска».

Онлайн соревнуется с офлайном

Идя по выставке, мы то и дело сталкивались с людьми, которые с головой ушли в свои сотовые телефоны. Этой болезнью «страдали» как посетители выставки, так и сотрудники компаний-экспонентов. Присмотревшись, мы поняли, что многие участники продают выставочные товары в прямом эфире, другие же, наоборот, в онлайне активно скупали товары с этой же выставки! Зачем же, уже придя сюда, смотреть стримы из этих же павильонов еще и в интернете? На удивленные вопросы корреспондента ответила одна из посетительниц: «Вы знаете сколько тут огромных павильонов?! Восемь! Да я за весь день их даже не пробегу, это ж надо отмахать 20 километров, да еще и по сторонам глядеть! Здесь столько товаров, что у меня уже в глазах рябит, а ведь хочется не пропустить самое лучшее. Вот и получается, что в онлайне я могу “пробежать” все павильоны быстрее, не пропустить самое популярное, быстро отсеять ненужное. К тому же все онлайновые покупки доставляются бесплатно прямо ко мне домой, не надо будет тащить в руках тяжелые сумки. Это очень удобно!»

Как мы видим, продажа товаров через прямые трансляции помогает потребителям быстро «осмотреть» выставку в онлайне, но это не самая главная проблема, которую решают строимы. Самый большой эффект от продаж в прямом эфире состоит в том, что они крайне возбуждают покупательский энтузиазм и выпускают огромную энергию потребления. Вечером 7 мая известная ведущая Вэй Я вела прямо из выставочного павильона стрим электронной коммерции, который одновременно смотрело 16,52 млн человек. Многие из них, соблазненные высочайшим качеством, покупали рекламируемую девушкой продукцию. Например, всего три минуты потребовалось популярной ведущей, чтобы распродать 130 тонн вулканических личи, растущих в пров. Хайнань. В интервью нашему корреспонденту Вэй Я сказала: «Между КМВПТ и стримами электронной коммерции есть естественная связь. Выставка позволяет сконцентрировать множество зарубежных брендов на популярной площадке, познакомить их с китайским рынком, а стримы дают возможность мгновенно узнать об этих брендах людям из всех уголков Китая. К тому же и сами производители, получая от стримеров обратную связь, могут лучше познакомиться с предпочтениями китайских потребителей и учесть их при поставке своей продукции в будущем».

По данным организаторов, через стримы электронной коммерции на первой Китайской международной выставке потребительских товаров удалось продать продукции на общую сумму 68 млн юаней. Всего же было тут проведено 960 тыс. розничных продаж. В этом «празднике потребителя» приняли участие и некоторые китайские трансграничные компании электронной коммерции, включая таких гигантов, как JD.com, kaola.com и другие. Они провели отдельные специальные мероприятия, налаживая глобальные связи между потребителями и знаменитыми мировыми брендами.

Возможности на выставке и за ее пределами

Многие китайские и зарубежные бренды воспользовались выставкой для налаживания сотрудничества с пров. Хайнань и предложили целую серию проектов и планов, нацеленных на работу с этой провинцией. Платформа розничной импортной торговли Tmall Global, подчиняющаяся корпорации Алибаба, совместно с комплексной бондовой зоной в г. Хайкоу официально открыла первый завод мирового класса для производства и обработки импортных материалов в пров. Хайнань. Удалось предварительно согласовать открытие во второй-третьей декаде мая прямых грузовых чартерных рейсов Милан (Италия) – Хайкоу (КНР). На площадке прошедшей выставки было подписано соглашение о создании Центра для концентрации и распределения импортной продукции из яичного белка на о. Хайнань между Корпорацией центра глобальной торговли товарами Greenland и Бразильской компанией Minerva S. A. с одной стороны, и Комитетом управления зоной экономического развития Янпу пров. Хайнань – с другой. Центр будет предоставлять специфические логистические услуги и услуги в цепочке снабжения.

Почему же столь разные стороны выбрали в качестве площадки для переговоров Китайскую международную выставку потребительских товаров, и почему эти переговоры связаны именно с пров. Хайнань? Секрет в том, что в июне 2020 г. Китай официально обнародовал «Генеральный план строительства порта свободной торговли в пров. Хайнань», который четко опередил статус этой провинции как международного центра туризма и потребления, а также постановил проводить на о. Хайнань Китайскую международную выставку потребительских товаров. На основании этого документа, в июле прошлого года китайское правительство ввело в действие в пров. Хайнань более открытую и удобную оффшорную беспошлинную политику. Именно эти действия привлекли внимание больших субъектов соответствующего рынка и побудили их начать работу в этом направлении.

Начальник Управления международного экономического развития пров. Хайнань Хань Шэнцзянь сказал, что особая беспошлинная политика порта свободной торговли позволит превратить Хайнань в мост, по которому первоклассные зарубежные товары широкого потребления смогут попасть на китайский рынок, а это поможет эффективно снизить накладные расходы на транспортировку и тех товаров, которые выставляются на КМВПТ. Тем самым можно будет привлечь еще более широкий спектр зарубежной продукции высшего качества к китайскому внутреннему рынку. «Опыт проведения КМВПТ показал, что зарубежные бренды не просто прицеливаются к выходу на китайский рынок, но и учитывают в своей стратегии возможности порта свободной торговли пров. Хайнань», – заключил Хань Шэнцзянь.

В «Генеральном плане строительства порта свободной торговли в пров. Хайнань» прямо прописано, что в 2025 г. на всей территории пров. Хайнань будут закрыты таможенные контрольно-пропускные пункты. С этого момента порт свободной торговли станет идеальным местом для беспошлинного туризма и розничных продаж. Возможность беспошлинно купить и продать любую мировую продукцию в одном месте станет главной изюминкой Хайнаня как центра международного туризма и потребления. Завершая интервью, Хань Шэнцзянь сказал: «Все участвовавшие в выставке представители международных брендов говорили нам, что готовятся к моменту начала беспошлинной торговли на Хайнане. И участие в нынешней выставке демонстрирует не только их решимость и уверенность в сегодняшнем дне китайского рынка, но и показывает их готовность вступить в битву с конкурентами за те колоссальные возможности, которые откроет перед всеми участниками рынка порт свободной торговли пров. Хайнань».