ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Порталы в неизведанный книжный мир

БЯНЬ СЮХУН

Поклонникам «Гарри Поттера» не составит вспомнить платформу 9 ¾ – место, откуда можно уехать в школу чародейства и волшебства Хогвартс, и которое стало символом интереса человека к неизведанному. В китайском интернете «платформой 9 ¾» в шутку называют две пекинские книжные площадки, которые настолько отличаются от привычных книжных, что читатели охотно тянутся сюда за новыми знаниями и впечатлениями.

«Музей пекинской истории»

«Как ворота монастыря отделяют внутреннее пространство от внешней суеты, так и этот книжный оставляет простор для мыслей и знаний». Так преданный читатель поэтично отозвался о пекинском букинистическом магазине «Чжэнъян шуцзюй», расположенном на улочке Чжуаньта в столичном районе Сичэн. Вокруг царит городская суета, спешка, а в магазине чувствуется почти отшельническое спокойствие и умиротворенность.

Во дворе книжного возвышается древняя пагода, возведенная еще в период правления династии Юань (1271–1368 гг.). Рядом с ней растут гранатовые деревья, то тут, то там выглядывают предметы старины: традиционный китайский аквариум, деревянные створки дверей, парные каменные статуи. Удивляет только то, что владелец этого магазина Цуй Юн – молодой человек из поколения родившихся в 80-е.

В 2009 г. в Пекине массово сносили старые здания. 26-летнему Цуй Юну было очень жаль терять историю, и он открыл букинистический книжный магазин, который сначала размещался в самом центре столицы в квартале Дашила около Цяньмэнь, а потом переехал на небольшую улочку Чжуаньта. Деньги на переезд выделил государственный фонд поддержки культуры. На новом месте сохранилась атмосфера древности, да и площадь магазина увеличилась – до 350 кв. м.

Цуй Юн рассказывает, что посетители могут оформить читательский билет и брать по нему книги бесплатно либо же получать скидки на покупку изданий. Однако в знак поддержки многие предпочитают не пользоваться этой возможностью. «Чжэнъян шуцзюй» – уникальное пространство. Здесь среди старых книг можно увидеть интересные предметы старины, фотографии прежнего Пекина и карты, в которых отражается 3000-летняя история города. Но это пространство отличается от других магазинов и более неприметным дизайном интерьера: здесь делают ставку не на кричащие эксперименты, как в популярных среди блогеров книжных, и не на проверенные рецепты, которые используют в традиционных магазинах. В «Чжэнъян шуцзюй» в ход идет «человечность, которая была присуща старому Пекину». Это место больше похоже на традиционный сыхэюань, где книгам уютно жить, а посетителям приятно прийти пообщаться с единомышленниками. «Если бы китайский писатель, певец Пекина Лао Шэ был жив, он бы часто к нам захаживал», – говорит Цуй Юн.

Владелец магазина решил не открывать большой книжный магазин с изданиями на все возможные темы, а пошел по пути специализации, поэтому в «Чжэнъян шуцзюй» в основном представлены книги по истории и культуре Пекина. Это очень нестандартный подход. Еще ни разу Цуй Юн не видел ничего подобного в зарубежных городах, хотя всегда интересуется книжным делом в других странах.

Для Пекина «Чжэнъян шуцзюй» стал площадкой, которая объединяет ученых, экспертов и просто людей, любящих и ценящих культуру и старый город. Вся идея магазина – дать предметам старины новую жизнь, а своей миссией он видит создание «пекинологии» – целого комплекса знаний о китайской столице. Работа в этом направлении ведется довольно активно: в магазине собирают и издавают тематические книги. Цуй Юн говорит: «Моя мечта – сделать так, чтобы этот книжный магазин существовал века и творил историю».

Делить радость от чтения

Если книжный «Чжэнъян шуцзюй» больше похож на небольшой музей, фиксирующий и показывающий историю и культуру Пекина, то ниже речь пойдет об иной инициативе. В 2017 г. молодая девушка Вэй Ин из поколения рожденных в 80-е создала онлайн-комьюнити по обмену подержанными книгами. Идея состояла в том, чтобы одни люди могли продавать ненужные им книги, а другие – приобрести полюбившиеся издания. Компания работает по схеме клиент – бизнес – клиент (C2B2C) и называется «Дочжуаюй», что звучит похоже на французское слово дежавю. Вэй Ин рассказывает, что слово «дежавю» прекрасно передает чувство человека, который встречает в букинистическом магазине знакомую вещь, которая приносит ему радость. Когда компания «Дочжуаюй» только создавалась, ее лозунг звучал так: «По-настоящему хорошую книгу можно купить дважды».

Хотите продать книгу на этой платформе? Вам достаточно отсканировать код ISBN, после чего алгоритм сайта автоматически определит цену. На стоимость влияет объем спроса и предложения. Далее за книгой приедет курьер, и издание доставят на склад компании, где книгу почистят, продезинфицируют, при необходимости отремонтируют, упакуют и предложат следующему читателю. По китайским меркам, «Дочжуаюй» – небольшая компания: в ней всего 100 сотрудников. Но за годы своего существования она охватила 6 млн пользователей, в день на платформе продается более 20 тыс. изданий, а за четыре с лишним года было продано 13 млн книг.

Обычно люди идут за книгами, когда испытывают потребность в них, то есть человеку важна функциональная значимость издания. А «Дочжуаюй» предлагает другой подход: когда ты продаешь книгу, ты делишься своими ценностями, а когда покупаешь – протягиваешь ниточку связи с человеком, у которого такие уже убеждения, как у тебя. Все дело в том, что в мобильном приложении компании можно увидеть, кто купил книгу. Если человек не совершает покупки в режиме анонимности, вы можете увидеть его имя, фото, историю прежних приобретений и даже отзывы о книгах. А разве это не счастье – найти в огромном мире человека с такими же предпочтениями в книгах, как и у тебя?

Хитами продаж на платформе можно назвать «Сто лет одиночества» Габриэля Гарсиа Маркеса (16613 продаж), «Бегущего за ветром» Халеда Хоссейни (17348 продаж), «Видеть» Чай Цзин (15882 продаж) и «Беззаботный магазин» Кэйго Хигасино (15871 продаж). Чем больше людей хотят прочитать книгу, тем большую прибыль получает компания «Дочжуаюй».

И книжный магазин, и мобильное приложение – детища молодых людей, которые, как и платформа 9 ¾ в «Гарри Поттере» открывают читателям дверь в неизведанный и такой интересный мир книг.