ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

ЧЖОУ ЦЗИНЬ

Недавно в Китае был опубликован доклад о развитии тематических парков развлечений. В нем отмечено, что для развития такого рода парков наступает золотой период, а главными направлениями станут формирование собственных брендов и культурное наполнение.

В 2016 г. в рейтинг крупнейших в мире тематических парков развлечений вошли три китайских. Среди 20 крупнейших в Азии парков развлечений 13 также приходятся на Китай. В последние годы всемирно известные корпорации, работающие в индустрии развлечений, большое внимание придают освоению китайского рынка, что, безусловно, делает конкуренцию в этой сфере еще более жесткой.

Гиганты стремятся в Китай

26 апреля официально открылась 7-я по счету развлекательная зона шанхайского «Диснейленда». Она была создана по мотивам серии анимационных фильмов «История игрушек», которую сняли на американской студии «Пиксар». Большую популярность шанхайского Диснейленда в значительной степени обеспечила притягательная сила мультфильмов, представленных компанией Уолта Диснея. Традиционные персонажи, в частности Микки Маус и Белоснежка, и ныне популярные весьма Вуди и Базз Лайтер (главные герои сериала «История игрушек») – не только очень привлекательны, но и позволили наполнить содержанием шанхайский Диснейленд, который уже снискал любовь и признание китайских посетителей парка.

Наряду с компанией Уолта Диснея многие международные гиганты также с вожделением взирают на китайский «коммерческий пирог», стремясь отхватить от него лакомый кусочек. Известно, что голливудская киностудия «Юниверсал пикчерз» и Пекинская туристической компания на совместных началах вложили более 10 млрд юаней в строительство тематического развлекательного парка «Юниверсал пикчерз». В настоящее время полным ходом идет строительство на территории столичного района Тунчжоу, по плану оно должно завершиться в 2020 г. персонаж британской мультипликационной серии свинка Пеппа тоже пользуется большой любовью китайских юных зрителей. Создали этого симпатичного персонажа аниматоры британской компании Entertainment One, которая тоже объявила о готовности открыть тематический развлекательный парк в Китае. Сотрудничая с китайской компанией «Цзиньюй», английская компания Merlin Entertainments (2-я по величине в мировой индустрии развлечений) приняла решение создать парк LEGO (серия развивающих игрушек) близ озера Дяньшаньху в Шанхае. Планируется, что строительство этого парка начнется с 2020 г.

Все эти гиганты индустрии развлечений стремятся открыть в Китае тематические парки, так как им внушают оптимизм перспективы китайского рынка. Согласно данным, в прошлом году в Китае количество туристов превысило 5 млрд, а годовой доход от туризма в общей сложности составил более 700 млрд юаней. Отметим, что парки развлечений опередили по показателям посещаемости и прибыли ландшафтные туристические зоны. Тематические парки отдыха с аттракционами заметно набирают популярность и становятся любимыми местами массового отдыха и развлечений. Китайский НИИ туризма опубликовал доклад относительно итогов «паркового и туристического потребления» в праздник Цинмин за этот год. Согласно данным, приведенным в докладе, в праздничный период (три дня) самыми популярными туристическими дестинациями были именно тематические развлекательные парки.

По прогнозу Euromonitor International, ведущей в мире компании, занимающейся стратегическими исследованиями рынка, к 2020 г. розничный оборот китайских тематических и развлекательных парков достигнет 12 млрд долл. США, то есть увеличится на 367% по сравнению с аналогичным показателем 2010 г. Таким образом, к 2020 г. Китай должен стать крупнейшим в мире рынком тематических развлекательных парков.

Учитывая радужные перспективы развития китайского рынка, голливудская киностудия «Юниверсал пикчерз», британская компания Merlin Entertainments и другие международные гиганты, работающие в индустрии развлечений, особое внимание уделяют освоению китайского рынка, включая разработку и утверждение брендов, франчайзинг, капиталовложения и другие форматы. По мнению Линь Хуаньцзе, директора китайского НИИ, изучающего развитие тематических развлекательных парков, в Китае эта отрасль вступает сейчас в «золотой период» развития. «В 2016 г. начал официально работать шанхайский «Диснейленд», что положило начало развитию тематических развлекательных парков в Китае. Благодаря своей высокой популярности, а также богатому опыту управления операционной деятельностью шанхайский «Диснейленд», несомненно, обостряет конкуренцию в этой сфере. Однако, это в свою очередь стимулирует ее дальнейшее развитие», – отметил Линь Хуаньцзе.

Уникальная модель развития

Еще до масштабного прихода международных гигантов на китайский рынок отечественные предприятия многие годы работали на этом поприще. Первый тематический парк «Прекрасная Поднебесная» появился в Китае в 1989 г. в Шэньчжэне (пров. Гуандун). В последующее 30-летие в стране было построено около 250 тематических развлекательных парков.

Дельта реки Янцзы – экономически развитый район, где также набирает обороты строительство парков развлечений. Согласно неполным подсчетам, к настоящему времени здесь насчитывается не менее 10 тематических парков развлечений, включая известные «отечественные бренды»: парк динозавров в Чанчжоу и «Веселая долина» в Шанхае. В настоящее время полным ходом идет также строительство ряда аналоговых зон и парков.

В конкуренции с международными гигантами отечественные предприятия постепенно формируют свою модель развития, с китайской спецификой, которая сводится к формуле «развлечения + недвижимость». В истекшие пять лет именно по этой модели целенаправленно осваивали рынок тематических развлекательных парков известные в стране риэлторские компании («Ваньда», «Баоли» и «Ванькэ»).

Строительство и последующая эксплуатация парков развлечений влекут коммерческое освоение недвижимости в сопредельных с ними районах, которое в свою очередь обеспечивает надежной финансовой гарантией их дальнейшее развитие. По мнению экспертов, эта модель как обоюдоострый меч, имеет свои плюсы и минусы. Она позволяет снизить возможные риски и обеспечивает окупаемость инвестиций, но иногда приводит к «слепому» коммерческому освоению и низкокачественному строительству. Поэтому, отмечают эксперты, необходимо в этом деле «стремиться к благу и избегать вреда». С одной стороны, надо перенимать положительный международный опыт, устранять недостатки китайской модели, с другой, предотвращать чрезмерную коммерциализацию в ходе освоения недвижимости, которая разворачивается под прикрытием развития отечественных тематических парков.

«Тематические развлекательные парки отличаются длительным циклом окупаемости вложенных средств, высокой себестоимостью операционной деятельности и требуют крупных капиталовложений в техническую реконструкцию и улучшение сервиса. Поэтому от отечественных предприятий требуются как наличие достаточных средств, так и грамотный подход. В связи с ростом качества и уровня потребления отечественные тематические парки вступают в новый этап развития, в основе которого формирование своих отечественных брендов, повышение уровня обслуживания и культурное наполнение. Участие в этой отрасли международных гигантов ускорило позитивный процесс развития», – отметил Линь Хуаньцзе. По его мнению, в жесткой конкуренции отечественные предприятия должны особое внимание уделять уровню и качеству обслуживания, наращивать динамику освоения производных продуктов, одновременно необходимо формировать свои бренды и наполнять их новым содержанием. (Синьхуа)