ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Беречь и развивать старые прославленные бренды

 ЧУН ЯТУ

Не так давно Министерство коммерции КНР совместно с Министерством культуры и туризма и Национальным управлением культурного наследия выпустило «Уведомление об укреплении взаимодействия старых прославленных брендов с историческими и культурными ресурсами в целях стимулирования потребления». В документе предлагается ряд политических мер и конкретных задач, нацеленных на повышение эффективности использования исторических и культурных ресурсов, заключенных в таких брендах, на постоянное стимулирование их потенциала. Этот важнейший вопрос – о сбережении и развитии старых прославленных брендов – часто и весьма оживленно обсуждается широкой общественностью.

Хао Тао,

специальный комментатор газеты

 «Цзинцзи жибао»

Внедрять инновации, отстаивая основополагающие принципы

Дело повышения ценности этих марок, качества товаров старых прославленных предприятий страны, требует не только руководства и поддержки со стороны правительства, но и усилий самих компаний. Эти фирмы должны, придерживаясь основополагающих принципов, внедрять инновации, соблюдая традиции – не застревать в прошлом, а продвигая новое – не менять глубинную суть.

Им необходимо следовать своему уникальному стилю в процессе защиты основополагающих принципов. В условиях жесткой рыночной конкуренции старые прославленные предприятия должны идти по оригинальному пути развития, продолжать сохранять качество и собственный шарм в искусстве, постоянно стремясь к совершенству, представляя народные обычаи, повышая свое влияние и конкурентоспособность. Кроме того, следует не терять связь с историей и культурой всей страны, укреплять взаимодействие и интеграцию с нематериальным культурным наследием, его реликвиями, другими подобными ресурсами, тем самым черпая внутреннюю силу развития в традициях китайской цивилизации. Необходимо внедрять инновации для продолжения развития. 

Прочно стоя на основе унаследованной от предков сути нашей истории и культуры, старые прославленные бренды должны находить способы адаптации к рынку, к удовлетворению потребностей клиентов. Они должны постоянно обновлять технологии и управление, непрерывно оптимизировать продукты и услуги. Стоит рассмотреть возможность сочетания традиционных методов с новыми технологиями, например, обработкой больших данных, облачными вычислениями и Интернетом вещей, проводить на этой основе творческие мероприятия и использовать ресурсы культуры и туризма, тем самым удовлетворяя потребности граждан с учетом качества и разнообразия.

Пань Хэлинь,

член Экспертного комитета по коммуникационной экономике Министерства промышленности и информатизации КНР

Находить возможности развития, исходя из тенденций рынка

Во всем мире пользуется популярностью зрелая цепочка поставок китайских товаров, которые известны своими низкими ценами при высоком качестве. Однако следует признать, что китайские предприятия еще не придают большого значения продвижению отечественных марок, вследствие чего узнаваемость китайских брендов за рубежом весьма слаба. Это вызвано множеством причин, в том числе и недостатком связи у отечественных марок с нашей историей и культурой. Мы должны добиться изменения ситуации и повысить популярность имен наших славных предприятий не только в стране, но и за ее пределами. И нет никаких сомнений в том, что глубокая интеграция исторических и культурных ресурсов старых прославленных брендов поможет еще больше раскрыть их ценностный потенциал, стимулировать продажи и усилить глобальное влияние китайской культуры.

Как способствовать развитию наших старинных марок? Во-первых, стоит уважать традиции и оптимизировать потребительский опыт. Во-вторых, следует использовать цифровые технологии для улучшения качества, повышения эффективности и снижения затрат. Ко всему этому надо с помощью современных медиа-инструментов – прямых трансляций и коротких видеороликов – расширять группы потребителей. Ускоренное восстановление потребительского рынка Китая в 2023 г. – хорошее время для стимуляции развития наших старых прославленных брендов. В будущем мы должны идти в ногу со временем, стремиться к преобразованиям и инновациям, углублять культурную интеграцию и оптимизировать обслуживание для непрерывного продвижения наших старинных отечественных марок.

Фу Бяо,

специальный комментатор газеты «Пекинская молодежь»

Активно продвигать цифровую трансформацию

В последние годы, благодаря глубокой интеграции виртуальной и реальной экономики, старые прославленные бренды вступили в эпоху бурной цифровой трансформации. Однако следует признать, что в этом процессе все еще существует множество барьеров, например, слабая узнаваемость наших марок, недостатки инновационных технологий и нехватка талантливых специалистов. Поэтому нам необходимо в указанном процессе сделать несколько акцентов. Прежде всего, мы должны, идя в ногу со временем, повышать осведомленность руководства этих предприятий о новых тенденциях, добиваться понимания ими современных рисков, повышать узнаваемость старинных марок. Следует ориентироваться на появляющийся спрос и делать продукцию этих брендов более современной и привлекательной. Во-вторых, необходимо приложить усилия к оптимизации среды развития и укреплению скоординированности, гармоничности и уровня работы известных старинных брендов с историческими и культурными ресурсами страны. Наконец, следует постоянно стимулировать потребительский потенциал, тесно увязывать эту работу с новыми явлениями цифровой экономики, с социальными сетями, тем самым расширяя влияние старых прославленных марок и привлекая к ним новых потребителей.

Подводя итог, можно сказать, что продвижение цифровой трансформации этих заслуженных предприятий требует совместных усилий всех слоев общества. Только таким образом мы сможем ускорить модернизацию подобных брендов и придать им новую жизненную силу.

Линь Фаньцзюнь,

глава Шаньдунской академии художеств

Активно содействовать реализации соответствующих мер и политики

Старые и прославленные бренды играют важную роль в популяризации нашего наследия и развитии выдающейся традиционной культуры, особенно – в использовании исторических ресурсов нашей страны. Проведенные в последние годы в различных регионах Китая исследования дали некоторые результаты в этой области. Они позволили нам понять, как можно раскрыть коммерческий потенциал традиционных брендов, как в полной мере выявить и популяризировать местные исторические ресурсы, позволяя на деле проявить мудрость местным органам власти.

Для этого мы должны поощрять администрацию на местах к исследованию возможностей строительства музейных ансамблей на основе как древних, так и новых, новейших построек, старинных торговых улиц и других подобных объектов, которые смогут отразить дух китайской коммерческой цивилизации, промышленные особенности, региональные народные обычаи, которые смогут продвигать в жизнь и обогащать лучшее, что есть в традиционной китайской культуре. Мы также можем развивать комплексную бизнес-модель, объединяющую культуру, коммерцию и туризм. В то же время необходимо глубже погрузиться в освященную веками культуру честности старых православных брендов и их концепции о конфуцианском бизнес-этикете, способствовать качественному развитию интеграции областей культуры, туризма и торговли.

Кроме того, деловые, культурные и туристические органы низовых районов должны активно содействовать реализации соответствующей политики и мер, оказывать политическую поддержку утвержденным и классифицированным по степени значимости прославленных брендов соответствующим культурным реликвиям, а также организациям, занимающимся охраной исторических и культурных ценностей, используя для этого особые фонды защиты культурных реликвий. Надо активно координировать деятельность соответствующих органов с целью оказания специальной финансовой поддержки предприятиям в строительстве музеев старых прославленных брендов, выставочных павильонов, посвященных презентации этих марок и продуктов нематериального культурного наследия, и музейных ансамблей этих брендов.