ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Онлайн-фитнес для дома

ГАО МО

«Сжигаем жир, формируем рельеф!» – после ужина под динамичную музыку студентка Лю Мяо повторяет слоганы и движения за ведущим из мобильного приложения. Каждый день в это время девушка открывает онлайн-платформу прямых трансляций и занимается популярной сейчас в Китае формой физкультуры, известной как «облачные тренировки» или «онлайн-фитнес для дома». Недавно Главное государственное управление по делам физкультуры и спорта КНР в сотрудничестве с другими ведомствами даже организовало национальные соревнования по этому виду упражнений в онлайн-формате. Многие известные блогеры и спортсмены активно участвовали в них и привлекали к этому других, популяризуя Интернет-фитнес. Это еще больше подогрело волну повального увлечения им.

Растущая популярность

В последние годы популярность фитнеса в Китае растет в геометрической прогрессии – все больше и больше китайцев покупают абонементы в залы, занимаются у тренеров. Согласно данным брокерской компании Zhongtai Securities, Китай стал страной с самым большим количеством последователей этого вида физической культуры. В 2021 г. в КНР число людей, занимающихся им более двух раз в неделю, составило 303 млн, а к 2026 г. ожидается, что оно достигнет 416 млн, почти вдвое превысив показатели США и Европы. В то же время далеко не все ходят в зал: из-за ряда факторов, таких, например, как время, затрачиваемое на поездку, все больше китайцев выбирают тренировки дома с Интернет-приложениями. Согласно данным China Insights Consulting, консалтинговой компании в области инвестиций и финансов, среднегодовое количество активных пользователей сетевых фитнес-платформ и абонентов их тренировочных программ увеличилось почти в сто раз – примерно с 1,4 млн в 2016 г. до 138 млн в 2021 г. – и продолжает расти. «Доклад о спорте и фитнесе Douyin» также показывает, что в 2021 г. количество видеороликов на спортивную тематику на этой известной онлайн-платформе увеличилось на 134% по сравнению с предыдущим годом, а число подписчиков соотвествующих стримеров – на 208%.

«Обычно я занимаюсь спортом с мобильным приложением в гостиной. Так мне проще распределять время. Иногда я упражняюсь вместе с мужем и дочерью – получается такая гармоничная спортивная семья», – хвалит онлайн-фитнес сотрудница иностранной компании Ли Нань; по ее мнению, это очень удобно и интересно – иметь возможность в любой момент пообщаться с тренером и другими подписчиками в прямом эфире.

Профессор Пекинского университета физкультуры Ван Чжэнчжэнь находит и другие причины популярности онлайн-фитнеса: «У них очень разнообразные программы, которые позволяют получить интерактивный и развлекательный опыт; эти технологии помогают стимулировать энтузиазм».

Широкие перспективы для отрасли

В последние годы индустрия «облачных тренировок» стремительно развивается. Согласно данным отчета China Insights Consulting, в 2021 г. ее доля на рынке фитнеса в Китае достигла 47% с объемом рынка в 369,7 млрд юаней, а по предварительным итогам, совокупный темп роста с 2021 по 2026 г. составит 19,3%, что намного выше, чем прогнозируемые 7% ее офлайн-аналога. И разрыв между ними будет только увеличиваться. Эксперты прогнозируют, что доля онлайн-сегмента от общего объема отрасли составит уже 60,6% в 2026 г., и «облачный тренинг» станет основной движущей силой роста последней.

Ощутить потенциал этого сектора можно на примере развития приложения Keep. Эта универсальная сервисная платформа, предоставляющая контент и товары для онлайн-фитнеса, всегда была в авангарде индустрии. Среднемесячное количество ее активных пользователей увеличилось с 29,7 млн ​​в 2020 г. до 34,4 млн в 2021 г., а среднемесячное число подписчиков – с 1,9 млн до 3,3 млн за тот же период. Доходы Keep в 2019 г. составляли 663 млн юаней, а в 2020 г. – уже 1,1 млрд юаней. Выручка только за первые три квартала 2021 года достигла 1,2 млрд юаней. Производительность продолжает расти, и у компании радужные перспективы развития.

Вслед за расцветом «облачных тренировок» вперед идут и смежные отрасли: разработка «умного спортивного оборудования» и продажа онлайн-курсов по фитнесу. Так, производитель смартфонов и Интернет-технологий Xiaomi запустил серию высокоинтеллектуальных тренажеров для дома, приложив к ним онлайн-версии тренировочных программ для разных социальных и возрастных групп.

Стандартизация онлайн-фитнеса

С одной стороны, «облачные тренировки» стимулируют людей заниматься спортом и способствуют развитию смежных отраслей. С другой – удаленный формат не может предоставить полноценного тренерского руководства, что приводит к физическому дискомфорту и даже травмам в результате онлайн-фитнеса.

Как обеспечить безопасность домашних тренировок? Как максимально эффективно распространять правильные научно обоснованные методики выполнения упражнений? Эти вопросы привлекли пристальное внимание экспертного сообщества.

«Соответствующие регулирующие органы должны правильно руководить отраслью, как можно скорее разработать профессиональные стандарты для тренеров и платформ онлайн- и офлайн-фитнеса, усилить надзор и управление, своевременно выявлять проблемы, нарушения и ненаучные явления в индустрии и исправлять их», – считает профессор Шэньянского института физкультуры Ло Цзясы.

Эксперт также предлагает провести четкую грань между профессиональными онлайн-тренерами и стримерами-любителями и подчеркивает необходимость первым иметь специальный сертификат для работы.

Более осторожный подход к тренировкам специалисты советуют и для подписчиков программ онлайн-фитнеса – они должны повышать осведомленность о рисках, трезво оценивать свой уровень, постепенно повышая нагрузки. «Только в том случае, если вы будете ставить безопасность на первое место, вы сможете почувствовать прелесть спорта. Вам нужно тренироваться в соответствии с вашим состоянием, а не следовать моде; только так онлайн-фитнес сможет развиваться более стабильно и долгосрочно», – уверен профессор Пекинского университета физкультуры Ван Чжэнчжэнь.

Несмотря на некоторые недостатки, онлайн-фитнес немало сделал для популяризации физической культуры в Китае, вырабатывая у граждан страны позитивное и оптимистичное отношение к жизни. В будущем он продолжит развиваться, устраняя недочеты, и станет одной из самых влиятельных тенденций в мире спорта КНР.