微信图片_20220304170410.jpg

Главная страница >> Общество >> текст

В Китае – бум тематических парков

2022-06-14    

  • 微信截图_20220614120430.png

< >

В Китае – бум тематических парков


ГАО МО

«Это потрясающая новость! Не успел я сходить в недавно открытый пекинский Universal, как теперь смогу погулять еще и в городе, построенном из моих любимых кубиков LEGO!» – так восторженно высказался студент Ян Бо, когда узнал из новостей о скором открытии в столице Китая тематического парка Legoland.

Действительно, не так давно на сайте Комитета по развитию и реформам Пекина был опубликован «План ключевых проектов Пекина на 2022 г.», в котором среди других проектов индустрии культурного туризма числится открытие парка Legoland в столичном районе Фаншань. Именно публикация этой новости повлекла столь бурное обсуждение общественностью стремительного развития в Китае сети тематических парков.

Экспансия международных тематических парков

«Гиганты рынка международных тематических парков обратили внимание на выдающиеся результаты Китая в области профилактики и контроля над эпидемией, а сильная привлекательность огромного китайского рынка явилась дополнительным стимулом для его ускоренного “заселения” столь популярными в мире зонами развлечений», – сказал директор Китайского института исследований тематических парков Линь Хуаньцзе. Всего за 7 лет, прошедших с начала строительства первого «Диснейленда» в Шанхае в 2015 г., в Китае прошли две волны расширения сети международных тематических парков.

Шанхайский «Диснейленд» официально распахнул свои двери в 2016 г., одновременно открыв путь новой отрасли рекреационного туризма – поездкам для посещения различных международных тематических парков КНР. По словам бывшего генерального директора Walt Disney Co. Боба Айгера (Bob Iger), строительство комплекса развлечений в Шанхае, давшего старт первой волне открытия тематических парков в КНР, обошлось компании в 5,5 млрд долл. США. Но этот комплекс окупил все расходы и стал давать прибыль всего через год эксплуатации! Столь потрясающие результаты вселили в компании, эксплуатирующие международные тематические парки Universal Resort, DreamWorks и Legoland, уверенность в необходимости расширения своей доли на рынке Китая.

Сейчас мы наблюдаем вторую волну расширения тематических парков: в 2021 г. в Пекине принял первых посетителей Universal Beijing Resort, а компании, занимающиеся созданием тематических парков Peppa Pig, Legoland и Paramount, уже подписали контракты с местными властями в разных уголках Китая. Например, согласно статистике американской инженерно-консалтинговой компании AECOM, только в период 2021–2025 гг. в КНР планируется открыть около 80 парков.

Merlin Entertainments Group – второй по величине в мире оператор аттракционов. Его генеральный директор Ник Варни (Nick Varney) сообщил, что компания знает о большом интересе граждан КНР к подобным развлечениям, о растущем спросе на тематические парки на китайском рынке, и именно поэтому компания придает столь огромное значение работе в Поднебесной. В настоящее время кроме Пекина Merlin Entertainment Group строит парки Legoland в Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, и не исключено, что этот список будет расширяться.

Местные тематические парки активно выходят на рынок

По данным Китайского института исследований тематических парков, по количеству посетителей этих развлечений Китай уже превзошел США: за период 2020–2021 гг. подобные зоны в КНР посетило больше людей, чем в те же годы во всем остальном мире! Особый интерес вызывает тот факт, что в «гонку» тематических парков активно включились не только всемирно известные международные бренды, но и собственно китайские тематические парки. Своей упорной работой они уже добились неплохих результатов.

За 30 лет ежедневных усилий в Китае стали узнаваемыми, любимыми и весьма влиятельными некоторые местные бренды этой индустрии: Happy Valley, Glorious Orient, Chimelong и Songcheng Group. Вырваться вперед им удалось за счет находок оригинальных и не имеющих аналогов главных тем для своих волшебных городков развлечений. К примеру, в Шанхае есть парк «Хайчан», его главной темой является океан, морская среда и ее обитатели. Конечно, такая тематика присутствует и в некоторых международных тематических парках, однако здесь она представлена максимально концентрированно и ярко. В парке есть пять зон, каждая из которых полностью посвящена своей индивидуальной теме, каждая имеет свой курортный отель, к которому привязаны выставки морских животных, площадки для выступлений и научно-популярных лекций, участки для культурного досуга и тематических развлечений. По охвату функциональных направлений «Хайчан» превосходит многие известные международные тематические парки.

Немалой популярностью у туристов пользуются и специфически китайские парки, посвященные традиционной китайской культуре и народным обычаям. В октябре 2021 г. в недельные каникулы, приуроченные к празднованию Дня образования КНР, парк Splendid China г. Шэньчжэнь (пров. Гуандун) порадовал гостей открытием феерического панорамного шоу, посвященного тибетской культурной традиции. В этом потрясающем действе, названном на тибетский манер «Шоу Таши Делек», внимание туристов особенно привлекли выступления о героях революции и задорные сцены праздника урожая. В 2021 г. один за другим стали открываться тематические парки, посвященные местным традициям и достопримечательностям: парк Glorious Orient г. Ганьчжоу пров. Цзянси, развлекательный чайна-таун «Город мечты» в г. Янчжоу, пров. Цзянсу, парк «Путешествие на Запад» г. Хуайань пров. Цзянсу и т. д.

Конечно, для местных тематических парков приход на китайский рынок их конкурентов с мировым именем является огромным вызовом, но это одновременно и грандиозный стимул к развитию. Например, в Китае хорошо известен «Парк динозавров» в г. Чанчжоу пров. Цзянсу, который давно оседлал тему этих гигантских ящеров и приобрел значительное влияние. Чжан Янь, вице-президент корпорации, управляющей этим парком, рассказала, что возросшая рыночная конкуренция буквально подстегнула их компанию последовательно открывать в 2020 и 2021 гг. все новые и новые проекты: расширилась базовая территория парка, появился новый приключенческий лагерь для родителей и детей, было установлено сложное оборудование стоимостью сто миллионов юаней, которое теперь рисует в облаках потрясающие картины лазерного светового шоу. Это шоу, время от времени запускаемое здесь вечерами, позволило увеличить продолжительность среднего пребывания посетителей в парке. Комментируя эти действия, Чжан Янь сказала: «Приход в Китай международных тематических парков – хорошая возможность для обучения местных компаний. Мы смотрим на них, что-то подмечаем и добавляем у себя, и так, равняясь на когорту лидеров отрасли, мы сами повышаем уровень обслуживания клиентов, тем самым придаем дополнительный стимул развитию и подъему индустрии тематических развлечений в Китае».

Чжан И, главный аналитик всемирно известного независимого агентства по сбору и анализу данных iiMedia Research, рассматривая сложившуюся ситуацию, отметил, что в долгосрочной перспективе нынешнее быстрое расширение в Китае доли международных тематических парков – положительное явление. Оно подстегнет развитие местных парков, а это активизирует рынок и способствует стремительному росту всего сегмента тематических парков КНР.

на странице

на следующей странице

В Китае – бум тематических парков

2022-06-14    

  • 微信截图_20220614120430.png

В Китае – бум тематических парков


ГАО МО

«Это потрясающая новость! Не успел я сходить в недавно открытый пекинский Universal, как теперь смогу погулять еще и в городе, построенном из моих любимых кубиков LEGO!» – так восторженно высказался студент Ян Бо, когда узнал из новостей о скором открытии в столице Китая тематического парка Legoland.

Действительно, не так давно на сайте Комитета по развитию и реформам Пекина был опубликован «План ключевых проектов Пекина на 2022 г.», в котором среди других проектов индустрии культурного туризма числится открытие парка Legoland в столичном районе Фаншань. Именно публикация этой новости повлекла столь бурное обсуждение общественностью стремительного развития в Китае сети тематических парков.

Экспансия международных тематических парков

«Гиганты рынка международных тематических парков обратили внимание на выдающиеся результаты Китая в области профилактики и контроля над эпидемией, а сильная привлекательность огромного китайского рынка явилась дополнительным стимулом для его ускоренного “заселения” столь популярными в мире зонами развлечений», – сказал директор Китайского института исследований тематических парков Линь Хуаньцзе. Всего за 7 лет, прошедших с начала строительства первого «Диснейленда» в Шанхае в 2015 г., в Китае прошли две волны расширения сети международных тематических парков.

Шанхайский «Диснейленд» официально распахнул свои двери в 2016 г., одновременно открыв путь новой отрасли рекреационного туризма – поездкам для посещения различных международных тематических парков КНР. По словам бывшего генерального директора Walt Disney Co. Боба Айгера (Bob Iger), строительство комплекса развлечений в Шанхае, давшего старт первой волне открытия тематических парков в КНР, обошлось компании в 5,5 млрд долл. США. Но этот комплекс окупил все расходы и стал давать прибыль всего через год эксплуатации! Столь потрясающие результаты вселили в компании, эксплуатирующие международные тематические парки Universal Resort, DreamWorks и Legoland, уверенность в необходимости расширения своей доли на рынке Китая.

Сейчас мы наблюдаем вторую волну расширения тематических парков: в 2021 г. в Пекине принял первых посетителей Universal Beijing Resort, а компании, занимающиеся созданием тематических парков Peppa Pig, Legoland и Paramount, уже подписали контракты с местными властями в разных уголках Китая. Например, согласно статистике американской инженерно-консалтинговой компании AECOM, только в период 2021–2025 гг. в КНР планируется открыть около 80 парков.

Merlin Entertainments Group – второй по величине в мире оператор аттракционов. Его генеральный директор Ник Варни (Nick Varney) сообщил, что компания знает о большом интересе граждан КНР к подобным развлечениям, о растущем спросе на тематические парки на китайском рынке, и именно поэтому компания придает столь огромное значение работе в Поднебесной. В настоящее время кроме Пекина Merlin Entertainment Group строит парки Legoland в Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, и не исключено, что этот список будет расширяться.

Местные тематические парки активно выходят на рынок

По данным Китайского института исследований тематических парков, по количеству посетителей этих развлечений Китай уже превзошел США: за период 2020–2021 гг. подобные зоны в КНР посетило больше людей, чем в те же годы во всем остальном мире! Особый интерес вызывает тот факт, что в «гонку» тематических парков активно включились не только всемирно известные международные бренды, но и собственно китайские тематические парки. Своей упорной работой они уже добились неплохих результатов.

За 30 лет ежедневных усилий в Китае стали узнаваемыми, любимыми и весьма влиятельными некоторые местные бренды этой индустрии: Happy Valley, Glorious Orient, Chimelong и Songcheng Group. Вырваться вперед им удалось за счет находок оригинальных и не имеющих аналогов главных тем для своих волшебных городков развлечений. К примеру, в Шанхае есть парк «Хайчан», его главной темой является океан, морская среда и ее обитатели. Конечно, такая тематика присутствует и в некоторых международных тематических парках, однако здесь она представлена максимально концентрированно и ярко. В парке есть пять зон, каждая из которых полностью посвящена своей индивидуальной теме, каждая имеет свой курортный отель, к которому привязаны выставки морских животных, площадки для выступлений и научно-популярных лекций, участки для культурного досуга и тематических развлечений. По охвату функциональных направлений «Хайчан» превосходит многие известные международные тематические парки.

Немалой популярностью у туристов пользуются и специфически китайские парки, посвященные традиционной китайской культуре и народным обычаям. В октябре 2021 г. в недельные каникулы, приуроченные к празднованию Дня образования КНР, парк Splendid China г. Шэньчжэнь (пров. Гуандун) порадовал гостей открытием феерического панорамного шоу, посвященного тибетской культурной традиции. В этом потрясающем действе, названном на тибетский манер «Шоу Таши Делек», внимание туристов особенно привлекли выступления о героях революции и задорные сцены праздника урожая. В 2021 г. один за другим стали открываться тематические парки, посвященные местным традициям и достопримечательностям: парк Glorious Orient г. Ганьчжоу пров. Цзянси, развлекательный чайна-таун «Город мечты» в г. Янчжоу, пров. Цзянсу, парк «Путешествие на Запад» г. Хуайань пров. Цзянсу и т. д.

Конечно, для местных тематических парков приход на китайский рынок их конкурентов с мировым именем является огромным вызовом, но это одновременно и грандиозный стимул к развитию. Например, в Китае хорошо известен «Парк динозавров» в г. Чанчжоу пров. Цзянсу, который давно оседлал тему этих гигантских ящеров и приобрел значительное влияние. Чжан Янь, вице-президент корпорации, управляющей этим парком, рассказала, что возросшая рыночная конкуренция буквально подстегнула их компанию последовательно открывать в 2020 и 2021 гг. все новые и новые проекты: расширилась базовая территория парка, появился новый приключенческий лагерь для родителей и детей, было установлено сложное оборудование стоимостью сто миллионов юаней, которое теперь рисует в облаках потрясающие картины лазерного светового шоу. Это шоу, время от времени запускаемое здесь вечерами, позволило увеличить продолжительность среднего пребывания посетителей в парке. Комментируя эти действия, Чжан Янь сказала: «Приход в Китай международных тематических парков – хорошая возможность для обучения местных компаний. Мы смотрим на них, что-то подмечаем и добавляем у себя, и так, равняясь на когорту лидеров отрасли, мы сами повышаем уровень обслуживания клиентов, тем самым придаем дополнительный стимул развитию и подъему индустрии тематических развлечений в Китае».

Чжан И, главный аналитик всемирно известного независимого агентства по сбору и анализу данных iiMedia Research, рассматривая сложившуюся ситуацию, отметил, что в долгосрочной перспективе нынешнее быстрое расширение в Китае доли международных тематических парков – положительное явление. Оно подстегнет развитие местных парков, а это активизирует рынок и способствует стремительному росту всего сегмента тематических парков КНР.

微信图片_20220304170410.jpg